域名|【域名故事】有远见的企业，早就准备好了品牌域名！域名

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域名是企业进入互联网的必需品，作为企业来讲，拥有一个域名是迈进互联网的第一步，如果拥有一个精品域名，那就是更好不过了。但是，众所周知一个精品域名可能会对应着好几个终端，一旦域名被启用就很难再获得，如果是被自己的竞争对手获得，对于企业而言更是如鲠在喉，非常的难受。所以，一些有域名意识，注重数字资产保护的企业，他们会将域名列入战略规划中重要目标，甚至有些企业干脆早早将相关的品牌域名、项目域名收购并保护起来。

Global Knowledge（全球知识）就是这样一个注重域名且具有远见的企业，他们在几年前收购了域名develop.com ，但是一直没有使用，直到2020年4月他们才利用这个域名搭建了新的项目（目前该域名用于跳转到另一个新项目官网，可能是用于引流）。从一开始就启用了完全与品牌匹配的域名，对于一个新项目来说无疑是最好的开局，用他们营销总监Ricky Cadden的话来说：“一个好的域名非常重要，如果我们没有develop.com可能会需要去寻找和购买其他域名，这对我们的新项目而言可能会造成重大的影响，甚至可能会迫使我们更改品牌名称，变成一个更容易获得域名的名称。 ”

作为一家全球性企业的营销总监， Ricky表示因为根据母公司Global的规划， Develop.com是基于B2B培训领域的前提下，直接面向广大消费者市场，如果他们没有一个能轻松融入人们脑海的品牌名称，会使他的工作更具有挑战，他的压力会非常大。 Develop“发展、开发、研制”是一个自然常用的单词，并且跟他们所处的行业有一定的关联性，所以在拥有这样一套完整的品牌体系前提下，他的工作会更加的顺利。

说起这个域名的来历，还是有一段故事。 Develop.com原本是在一家名为Develop Mentor的公司名下，这是一家专注于为软件开发者开发在线学习内容，他们在1993年注册了相关域名。而在2015年的时候， Global Knowledge以未知的价格将其收购，这其中也包括域名在内的数字资产。这不禁让小胖想起来此前写过的另外一家企业。携程早在2017年8月的时候就完成了对美国社交旅游网站Trip.com的收购，而在两年后的2019年才宣布国际布局，并且选择直接使用域名Trip.com作为品牌名称，完美将品牌与域名融为一体。其实，并不止这一些案例，还有很多企业都在品牌域名方面实施布局，只不过隐而不宣罢了，近两年越来越多通过SEC文件爆出来的高价域名交易，就很好的说明了这一点。

为什么这些企业都会选择优质的品牌域名？“优质域名会使潜在客户轻松自然地找到您，作为消费者而言，他们更会通过域名来判断你企业的实力，好的优质的域名在消费者心里更有权威性和真实性。尽管我们目前没有任何公告，但是拥有如此杰出的品牌和域名无疑有助于与一些潜在的合作伙伴展开对话，这给我们带来了一些很棒机会。同时，优质域名也使我们能够快速获得google和其他搜索引擎的SEO授权。 ”Ricky在采访中说道，或许这就是这个问题的答案。在很多互联网用户的潜意识里，当了解到一个新鲜的事物，首先就是去官网了解它，哪怕它只是一个页面，而域名是搭建官方网站的必需品，更是企业将官网展示给用户的重要渠道之一。这也是用户访问和了解公司业务的最简单的方式，更是公司获取用户资源最简单有效的渠道。而在用户了解的这个过程当中，一个优质的域名会让用户联想到这家企业的实力背景。我们盘点了很多的采访案例，那些创始人、CEO、营销总监，他们都会提到一个名词“用户信任度” 。