财报|透过云想科技的最新财报，看数字营销行业之机与变( 二 ) 短视频|数字营销|saas

需要强调的是，在去年复杂的宏观经济形势下，多数行业进入调整期，有些甚至直接“熄火” ，尽管在这样严峻的背景下，云想科技全年仍旧实现了稳步的业务增长以及良好的盈利能力。
归根结底，这离不开公司在两方面的战略举措。
一方面，通过利用SaaS及程序化技术升级赋能业务，提升核心业务规模化的运行效率，增强核心竞争力。具体来看，云想在去年主要做了两件重要的事：
第一是推出自研的SaaS化的一站式跨平台程序化广告及数据管理平台“连山+(Tradeplus)” ，向首批入驻广告主及服务商提供程序化广告投放与数据管理服务，可以即时竞价方式，实现精准投放，帮助客户提升广告投放效率。财报显示， 2021年，该平台SaaS服务贡献收入约3288万元，云服务业务商业化落地， SaaS化转型成效开始显现。
第二是推出自研的商业视频撮合交易平台“合拍视频(hepai.video)” ，可以实现视频的程序化结算，能有效推动视频内容生产实现规模化和自动化，让视频素材的生产走向工业化，加速提升公司的视频产能规模。财报数据显示，截至2021年期末，想科技每月视频产能最高已突破21000条，全职视频制作团队人均每月产能最高超271条视频，同时“合拍视频(hepai.video)”已连接超过620个视频创作者或机构。截至期内，所交付及程序化分发的短视频历史累计产生约逾8000亿次展示次数及逾2123亿次视频观看次数。
不难推断， SaaS服务平台“连山+”的商业化落地，意味着云想科技正长出新的增长曲线。从中长期来看，云想科技有望借广告程序化交易趋势，推动SaaS服务的持续增长，从而不断改善自身的现金流与盈利能力。伴随公司SaaS服务商成色愈发深厚，也有望随之推动价值重估。与此同时，公司搭建的合拍平台已具备工业化视频生产能力，连同“连山+” ，基本形成一个短视频营销的闭环，未来有望持续提升短视频生、投放及后续管理优化效率。
另一方面，云想科技也在不断横向拓展业务领域，涉及品牌直播运营、品牌跨境服务及达人经济等新领域，以构建立足于短视频的多元业务生态。
受疫情影响，直播电商模式大行其道。公开数据显示， 2021年上半年，直播电商交易额已经突破1.09万亿，全年突破2万亿确定性较强；直播电商额占网上商品和服务零售额比例已经达到17.9% ，相较于2020年底的10.95%显著提升近7% ，同样，直播电商对于社会消费品零售总额的贡献度也从2020年底的3.29%提升至2021年中的5.16% 。

在这样的趋势下，越来越多的品牌认识到搭建自身品牌直播间的重要性，对此，云想科技也于去年年中正式启动品牌直播运营业务，并已于年内产生有效商品交易总额(GMV)7293万元。针对真人主播的风险问题，尝试在短视频直播等领域进行虚拟形象测试，也使其未来有机会探索根据客户调性进行人物设计，创造出更符合客户形象的专属IP ，同时完全以客户利益为核心，能够随客户的战略调整实时同步升级、更新，进而大大降低客户的资源和时间成本。而这一趋势，也正与时下热门的元宇宙浪潮相契合。
云想科技在紧随国内市场变化趋势的同时，还保持对国际市场商业机会的密切关注。近年来随着TikTok等平台在海外持续渗透，国际短视频营销市场逐渐成型，据年报透露，云想科技已将海外市场锚定为公司的潜在增长点，公司将凭借在国内市场所积累的行业领先技术、产品和方法论，拓展国际市场，按规划，公司除了将继续通过与海外顶尖短视频平台的直接合作外，或将与其他战略生态伙伴强强联手，携手加快海外业务的推动。