财报|透过云想科技的最新财报，看数字营销行业之机与变( 三 ) 短视频|数字营销|saas

危与机往往是并存的，正如风险与回报是投资的一体两面一样。
在整个宏观经济下行压力加大的背景下，整体广告市场也是明显承压的，上面提到三季度互联网大厂，尤其传统电商第三季度集体失速就已经反映出诸多问题。其中，品牌类及其他媒介多数处于下行周期，但效果类及短视频营销赛道仍维持景气上行，分化已凸显。

而伴随短视频的火爆，产能在短期内快速扩张，同质化竞争加剧，所以，效果类优质内容的价值愈发凸显，也正倒逼营销服务商回归内容创意能力比拼的逻辑。
同时，近年来DTC模式的兴起，以效果为导向，以品牌IP化、私域流量运营为代表路径的精细化运营需求愈发旺盛。伴随主流年轻消费群体被小红书、抖音等平台不断种草，消费决策链的不断变化，品牌对于品效协同的追求也随之被不断重构。而对于营销服务商而言，通过全链路化布局趋势加剧，通过提供整体营销解决方案帮助品牌降本增效，并增强与品牌之间的粘性。
云想科技通过加码核心技术增强核心业务能力以及不断完善业务链条，其实也正是行业乃至经济的一个缩影。

千人千面的“浮冰之下

头部企业的动向往往代表了行业的走向，要探寻行业的关键驱动力，还得从云想科技这一年面对市场变化做出的种种动作说起。
云想科技是一家以技术创新为导向的科技公司，公司的SaaS服务平台正是经过平台化技术及AI技术的赋能，才得以实现产能的规模化扩张以及生产成本的降低。
财报显示，云想科技的资源重点投放方向在于数据与技术资产的优化与发展，公司将持续升级大数据分析能力，以提升公司云服务平台在短视频产业链各环节中的机器化和自动化程度，包括但不限于短视频内容制作、内容分发、投放运营和效果优化等环节。
同时，云想科技表示，将持续增强AI算法，提升人群建模策略训练的质量、频率以及人群标签的精准度，继续寻求与更多顶尖国内AI技术公司，进行工程化研发合作，进一步探索AI技术在短视频制作场景、直播电商等商业化场景下的应用与创新，如短视频智能剪辑、虚拟人脸替换、人工智能3D建模以及虚拟数字人建模、交互式人工智能等，革命性地实现视频产能规模化和自动化，并为未来虚拟现实场景应用做好充分的准备。
在财报电话会上，公司管理层对外表示，现阶段也会重点关注并购与投资机会，将集中于通过AI等核心技术能力带来的生产效率提升以及业务拓展方向。
作为头部玩家，云想科技为寻找行业变化带来的新增长机会，在强化核心技术实力上不断加码，显然向我们揭示了在媒介以及业务布局这一层浮冰下的宏伟冰山——数字技术。而反过来这也能较好解释，为什么云想科技能在这个竞争激烈的市场中长久的立足，并实现业绩的增长。相信公司的核心优势与运营模式，能为其提供长期成长的强劲动能。

尾声

芒格曾说：“钓鱼就要去有鱼的地方。 ”正所谓“水大鱼大” ，在迈向万物互联时代的进程中，数字营销作为经济主航道的关键点，显然就是一个绝佳的“钓位” 。
伴随5G应用展开、AIoT进化带来的新一轮技术革命及科技消费周期，互联网数据进入井喷时代，对于数字经济来说， 2021年或许只是大变局的一个序幕， 2022年才是这场“钓赛”的真正开局。目前来看，云想科技这样的核心企业在这场变局中有望把握机会，持续成长，成为那一条“吞舟之鱼” 。