短视频|2022年，趁短视频红利犹在，美妆品牌如何实现营销“躺赚”？( 二 ) 化妆品|抖音|电子商务

事件热点就是生产与热点内容相关联的视频，可不用完全与热点事件相关联，只要提及热点元素即可，抖音系统识别后便会把视频与热点相关联，推至热点属性的流量池；
音乐热点指热门达人的原声创作GMB ，或当下大火的BGM 。某个音乐或某个原声火了以后，便可配上自己的作品在特定的时间内搭上流量顺风车；

形式热点就是填补了平台内容空白，这类热点更注重时效性，适合没有清晰定位暂无自我风格的用户或者以直播为主的达人，在特定时期内也将获得平台的流量倾斜。

当然平时也可多关注热点榜，选取适合自己品牌定位的内容进行创作，这样方可称为成功的借势营销，当然，品牌们最需优先考虑的是：产品定位在符合短视频平台主流销售方向的同时是否具有核心竞争力、公司是否有运营短视频内容的实力。
03.内容电商助力美妆品牌顺势而为
对于直播行业来说， 2020年下半年开始已逐渐疲软，但以抖音为代表的内容电商则受到更多品牌和服务商的欢迎，消费者对直播电商的打折套路逐渐疲劳后，一直致力于精耕内容的红人便脱颖而出，这些专注内容建设的红人往往通过高度垂直的人设和优质的分享对粉丝进行教育、赋能，又以专业的内容和高频互动加强粉丝粘性，实现品牌与红人的双赢。

无论渠道与消费喜好随时代推移如何变化，只要持续为消费者创造高品质且差异化的品牌价值，以优质内容给予美妆品牌更多的想象空间，品牌才有可能得到用户长期的信赖，内容电商若想突围，美妆品牌们需深入研究平台的属性功能、用户消费特性，把品牌战略、人才培养，与短视频生态圈进行融合方能产出优质内容。
04.新创新风格内圈创意
用户追逐的永远是最新、最有看点、最具新颖的内容，内容是一个令人兴奋的行业，因为它不断释放人类的创造力，而下一秒很可能你的创意就在某个不经意间爆火。

随着Z世代消费者对美妆品类的强大购买力的崛起，个性化需求也开始爆发，在内容形式上，运营者仍需不断探索和丰富美妆视频的创意及形式，回到带烟火气的日常中，到艺术家的殿堂里，去科技想象里，无论是融入剧情、穿搭、母婴育儿等美妆消费群体喜欢的元素，还是引入元宇宙IP+试妆概念，未来的美妆内容产业都将是一场持久的创意争夺赛。
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文案 | Asina

编辑 | Asina
图片 | 来源于网络等
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