发布新LOGO提出新主张，华帝：我是厨电“三好生”( 二 ) 文：刘步尘“远见”、“价值

集成与简化是未来厨电两大发展趋势。集成是指功能集成，简化是指操作简化，好比自动驾驶汽车驾驶难度很低，但各种智能及电子技术的应用门槛很高。
好用体现的是产品以人为本，换个角度看正是碳达峰理念在厨电行业的贯彻。
“好看”是美学在厨电产品的应用，具体讲就是在突出产品功能的同时，弱化产品外观不必要的点缀，通过颜色及产品细节提升产品质感、高端感。
“好看”的两大关键词是极简和精工。从心理学角度讲，越是繁复的内容越会填满人的心智，想象空间越小，留白反而赋予人更丰富的想象，落实在产品层面，就是功能操作尽可能简单化；精工则体现在产品细节上，比如拼缝、倒角做到尽可能精细，材质的触摸要有丝滑感或凝脂感。
华帝一直以厨电潮牌形象著称，是厨电行业时尚科技的代表品牌，领导设计潮流是华帝的优势。最新推出的近拢吸橱柜烟机就很有代表性，这款产品创新拢烟腔外推结构，超薄机身设计，日常关机状态下“隐”于橱柜，格调相当高雅。
“好清洁”即易打理易清洁。众多周知，厨电天天和油与烟打交道，能否做到易清洁很关键，一直以来，难清洁几乎是所有厨电产品最大痛点，尤其是抽油烟机。
好清洁分为主动清洁和被动清洁。主动清洁指机器自身带有清洁功能，以方便用户对机身内部清洁，优化持久使用能力；被动清洁指机器的易洁性，主要方便用户对机身外层进行清洁，目的在于保持厨房环境整体卫生，突破点包括材料的耐污性、易拆洗性、机身外观设计是否合理，等等。
华帝认为，不管哪种形式都必须做到表里如一。要做到这一点必须同时在产品表面设计和用材两个方面下功夫。目前，华帝有多款产品搭载自清洁功能，比如前面说到的那款近拢吸橱柜油烟机，就配置了V-Clean智洁系统，烹饪结束后可实现自动清洗，快速去除内腔残留的顽固油污，让叶轮保持干净如新。
这就是华帝倡导的“科学品牌”观，关注消费者核心价值，回归产品主义，重构厨电行业“三好标准” ，让消费者用上真正的好厨电。
华帝解释，科学品牌并不是指追求生产技术含量最高的产品，而是从品牌建设的角度关注产品流程是否真实透明，对数字化的拥抱是否彻底，以及是否坚持品牌价值观和审美感受力。因此，科学品牌是对道德准则的坚守，是对开放的、逐步接近事物真相思维方式的拥抱，它带给消费者的是确定感，是言行一致、品质稳定、形象专业以及权威背书、数据透明、流程公开。在不确定的当下，这种“确定感”无疑是给消费者的最好的购买理由。
（作者系家电行业资深观察人士）