发布新LOGO提出新主张，华帝：我是厨电“三好生” 文：刘步尘“远见”、“价值

文：刘步尘
“远见”、“价值”、“科技”、“设计”、“创新” ，构成华帝新LOGO主体内涵，华帝意在传递这样的信息：华帝的下一个30年，必定更年轻、更时尚、更卓越。
作为中国最著名厨电企业之一，华帝的一举一动都引人关注。近期，华帝做了两件事：发布新LOGO ，提出“三好”厨电新标准。

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启用新LOGO
中国有一句老话叫“三十而立” ，意即30岁是人生关键的时间节点，到了这个年龄一定要有所建树。
今年即2022年，恰逢华帝成立30周年。过去30年间，华帝见证了中国厨电行业发展的每一个阶段，亦从一家小型燃具公司成长为中国三大著名厨电品牌之一。今天，市场在急剧变化，消费者也在急剧变化，以Z时代为代表的新生代走上舞台并逐渐成长为社会中坚力量，华帝必须站在继往开来的时间节点上， “向年轻进化”、“回归产品主义”、“以科学品牌精神打造厨电新标准”的新时代迈进。
为此，华帝决定启动品牌工程，推出全新企业LOGO（见下图）。

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从新LOGO看，英文“VATTI”字体设计从原来偏重工业感转向偏重时尚感，和“VATTI”搭配的“华帝”中文，字型设计也从沿用30年的繁体汉字变成简体汉字，新字体给人以轻灵感，与国际流行设计理念吻合。
新LOGO色彩也进行了调整，以突出整体普识度的黑色为主要应用色，原有“华帝绿”改成品牌形象在具体使用场景中的点缀色。
华帝认为，新LOGO可以有效提高新生人群的品牌识别度，准确地呈现华帝品牌的新气质、新形象。
“远见”、“价值”、“科技”、“设计”、“创新” ，是华帝新LOGO品牌内涵的五大关键词。 LOGO变化的背后，折射出华帝有意传递这样的信息：华帝的下一个30年，必定更年轻、更时尚、更卓越、更旺盛。
外界还注意到，与华帝新LOGO发布形成呼应的，是Z时代潮人代表、当红明星欧阳娜娜正式成为华帝品牌形象代言人。业界认为，华帝新LOGO与欧阳娜娜搭配，有望进一步提升华帝在年轻群体的号召力。
麦肯中国《关于中国Z世代的真相》调查报告显示， 58%的Z世代认为把真相放在所有因素前是非常必要的，他们眼中的好产品，是“我要的全都有，我不要的全没有” ，他们不想为多余的附加价值买单。这是任何一个企业都不敢忽视的群体，华帝更想成为这个群体的首选。

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【发布新LOGO提出新主张，华帝：我是厨电“三好生”】提出“三好厨电”新主张
华帝在启用新LOGO的同时，还同步发布了“理想厨电新标准” 。
符合什么标准的厨电才是真正理想的好厨电？作为中国厨电领导级企业的华帝，给出的答案是：好用、好看、好清洁，即“三好”厨电。
近年来，华帝一直在思考一个问题：对于消费者来说，他们理想的厨电究竟应该什么样子？经过反复研讨论证，华帝将好厨电浓缩为三个通俗易懂的关键词：好用、好看、好清洁。
华帝解释说， “好用”就是恰到好处地解决使用的实际问题又不造成功能浪费。
它认为，最优解未必是技术能力最强，而是最符合人性，恰到好处地解决问题。好比节约能量是所有生物的本能，人们选择产品也会倾向于“成本最低”——从学习成本、使用成本、时间成本，都是最低。