传统媒体|新媒体运营营销策略技巧转化运营策略视觉设计

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疫情反复已成常态，所以传统的线下实体、集客式销售方式确实艰难，但“病树前头万木春” ，很多品牌在线上新媒体营销方面做的很出色。如诺特兰德保健食品在8天的时间里，诺特兰德多维维生素片就创造了GMV总额4098.5万元、销售量164.6万单的记录，位居全网直播带货榜单第17位、保健食品榜单首位。

微博上的陈大皮儿与雅诗兰黛、小红书上的诗妤与科罗娜合作、抖音上的失宠男团与蒙牛纯甄、抖音上的老罗特馋与美团外卖……诸多品牌已经在新媒体营销上赚得盆满钵溢。布局、启动新媒体营销已是大势所趋！
不过，玩转新媒体营销绝非易事，企业也别为了赶潮流而做新媒体营销，而应谋定而动。

1.没有专业性就别玩了
纵观新媒体的诞生，我们知道，新媒体并不是传统媒体的产物，而是科技的产物，是互联网的产物，更是市场的产物。
传统媒体、影视明星，虽然能在新媒体的舞台上大放异彩，但本质上他们仍然属于自己的专业领域。传统媒体如果没有素质优良的采编团队，一样不能提供优质内容。
同理，影视明星如果在其专业领域缺乏建树，那么在新媒体的战场上，也不会有丝毫优势。比如李湘，她除了是一位著名的主持人，还是9家公司的拥有者，她实际上是个商人。
虽然如此，我们仍不可小觑传统媒体、影视明星对新媒体的影响。他们的进入，使新媒体运营者不得不考虑一个问题，就是营销团队的专业性。单打独斗显然不可取，就算是团队作战，如果没有高明的战术和对市场的准确认知，也将在这场战斗中变成炮灰。
2、先准确定位，时刻关注消费者需求
企业拥抱新媒体，应当有正确的价值观。即使在互联网时代，还是需要一些情怀、态度、独立的思考和见解，要有很好的定位。找准定位，不轻易游移，不盲目跟风。
在新媒体语境下，企业要有新思维、新思考，从内部焕发动力，动用互联网思维激发需求、满足需求，并时刻关注消费者需求的变化。
同时，要有新的推广形式，基于移动端，企业要做出内容的创新，不仅仅是内容本身，还包括表现形式，如视频、音频、图文、全媒体，还有线下的互动、社群营销等等。
玩转新媒体营销 “四大金刚”少不了
新媒体是一个残酷的战场，企业一旦投入新媒体运营，务必要建设一支专业的团队，否则不可能在千变万化的新媒体营销中获得成功，进而获得流量红利。
新媒体不是一个人能做好的事，一定是团队作战。如罗振宇、吴晓波等，拼的都是专业团队为其打造的超级IP 。优秀IP的诞生，需要依靠精良的团队。如何有效地组建一个富有战斗力的团队，将是新媒体IP成败的关键。

既然新媒体是市场的产物，那么未来新媒体IP的创造者，甚或是新媒体领域的领军人，就一定是对市场最了解，对消费者最了解的人或机构。
在金婵看来，新媒体运营团队的组建不能缺少以下“四大金刚”：创意策划、视觉设计、视频制作和商城运营。这些不同的岗位承担的责任是不一样的。
(1) 创意策划：大家都知道内容为王，这个内容不是由其他人物决定的，而只有创意策划才能决定。这个岗位是每家企业都需要的，是新媒体运营的总编剧、总导演、总策划。负责整个新媒体运营的构架和线上线下的活动策划、文案策划、故事策划、情景策划等等。内容的好坏，取决于新媒体创意策划。