NFT的真正前景是什么？品牌一定要知道( 三 ) 非同质化代币（Non-fungibletoke

从智能数字收藏品着手
可以肯定的是，眼下的NFT思维仍会以数字收藏品为中心。在这一阶段，重要的是要在创建某一NFT收藏品时，在可获得性和唯一性之间设计恰当的权衡。比如，金宝和可口可乐NFT的稀有性可能会使人难以长期维持消费者的兴趣。另一方面，让你的NFT收藏系列过于丰富可能会导致人们认为它们没有足够的价值。对收藏品的渴望具有模仿性——价值源于足够多的人想要得到别人想要的东西。达成恰当的平衡至关重要。
唯一性只是塑造消费者兴趣的一个杠杆。各品牌还可以利用NFT的可编程性来让它们更具协作性和吸引力。 Gap允许把多个普通NFT组合成为数较少的限量NFT ，以此将其NFT收藏系列游戏化。将社区功能整合到某一NFT收藏系列中可以进一步提高参与度。无聊猿游艇俱乐部之所以比其前辈加密朋克保有更高的兴趣水平（和估值），社会价值是部分原因。
将你的NFT收藏系列
与你的品牌和核心产品关联
大多数品牌并不希望长期滞留在创造和销售数字艺术的业务中。将你的NFT收藏系列与你的品牌标识挂钩至关重要，就像妮维雅（Nivea）在他们的不可替代触摸系列中所做的那样。品牌认知也可以通过新颖的慈善元素得到加强。百威啤酒（Budweiser）通过他们的RoyaltyNFT赞助了22位冉冉升起的音乐家，创造性地利用了NFT技术的能力进行微赞助，使品牌超越了其他许多公司已经尝试过的“捐赠我发行NFT的收益”这种更平淡无奇的慈善行为。
在感叹背后的Web3技术冷冰冰地促进消费的同时，你仍然可以开始从小的方面加强NFT与你的产品或服务的联系。通过赠送与数字NFT收藏品相关联的实物产品，颠覆NFT是实物产品所有权的数字代币的想法。当蔻驰（Coach）推出一个以其假日促销活动中的动物艺术为特色的NFT系列时，它还承诺向每个NFT持有人提供一个定制的蔻驰包。要将NFT的发行与参与品牌相关的体验（比如，你赞助的活动）联系起来。铸造的NFT要记录参加产品发布活动或时装秀等独家品牌体验的情况。要用某一NFT收藏系列来加强现有的忠诚度计划，就像倩碧（Clinique）所做的那样。
进行实验
但要具有真实性并着眼于未来
蹚入Web3这潭浑水一开始似乎令人生畏。随着时间的推移，品牌必须通过试错和观察别人的成功与失败来找出适合自己的方法。请记住，就像Web1和Web2一样，认真的采用和试验会带来更大的回报。通过在社交媒体帖子上借用NFT俚语来假装自己是社区成员，这可能会适得其反，使自己显得与外界格格不入（所以少用点WAGMI这些话），网络时代的虚荣网站能走多远，装样子的NFT艺术收藏工作可能也只会走多远。
【NFT的真正前景是什么？品牌一定要知道】好消息是，
NFT的真正影响会在今后几年里逐渐显现，有足够的时间来计算空间。你的最终受众是你现有和未来的全部客户，而不是今天的加密社区。
因此，不要用OpenSea上的NFT价格来衡量成功。相反，请将你的指标导向那些可以更好照亮未来的指标。在未来， NFT会锚定所有现实世界的产品和体验，同时将它们扩展至你选择的数字世界。
阿伦·孙达拉拉詹（ArunSundararajan）|文
阿伦·孙达拉拉詹是纽约大学斯特恩商学院的教授，他研究数字技术如何改变商业和社会。
时青靖|编辑
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