罗振宇|罗振宇当学罗永浩罗永浩|营收|樊登

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【罗振宇|罗振宇当学罗永浩】
作者丨天宇
编辑丨坚果
知识付费是门好生意，但逻辑思维却迟迟推不开IPO的大门。
2022年4月10日，深交所披露的信息显示， “逻辑思维”的运营主体，北京思维造物信息科技股份有限公司（以下简称“思维造物”）IPO状态更新为“中止” 。

由于与罗振宇高度绑定，过去几年，逻辑思维可谓自带关注度。比如，中访网财经曾报道，逻辑思维主导的2022年“时间的朋友”跨年演讲，最高时吸引了近25万人同时在线，当日共收获156万次观看量。
这也使得逻辑思维早就窥觊IPO 。北京证监局官网显示，早在2019年10月，思维造物就开始谋求上市。不过逻辑思维的上市之路却堪称坎坷。与4月10日类似， 2021年4月1日和2021年9月30日，思维造物冲击IPO也两度被“中止”。
考虑到知识付费正日益成为后疫情时代互联网行业的焦点，思维造物IPO三遭暂停，似乎也在暗示，知识付费行业并不是靠知名度说话的。
01
“知识”仍是刚需
虽然早在2016年，知识付费就已经成为互联网行业的一大风口，但是到了后疫情时代，在移动互联网流量触顶的背景下，知识付费赛道依然没有停下来的趋势。
根据千聊发布的《2021知识付费行业研究报告》显示， 2017年以来，中国知识付费行业开始腾飞，到了2020年，市场规模已达392亿元。

这固然是因为随着经济的发展，知识越发成为劳动者提高自身竞争力的主要手段。但更重要的，想必也与疫情“黑天鹅”下，居家时间增多、行业淘汰率提高，劳动者愈发渴望提升知识的获取效率有关。
比如，樊登读书VIP的宣传语就是“每天听本书， 40分钟帮你快速掌握好书精华” 。 2022年初，樊登读书创始人樊登接受《每日经济新闻》采访时曾表示：“樊登读书2020年的营收是10亿元左右，在疫情期间做到近乎一倍的增长。 ”
由于移动互联网的社交、视频、游戏等赛道早已成一片红海，互联网巨头们也纷纷瞄准知识付费这块增量市场。这一点，在中国知识付费行业的排位上可见一斑。
在传统认知里，由于樊登、罗振宇、吴晓波和李善友称得上是知识付费领域的“四大天王” ，因此可以代表中国知识付费行业。
但根据中商产业研究院发布的《2021年中国知识付费平台排行榜TOP30》来看， 2021知识付费平台排行榜排名前三的为知乎、喜马拉雅和腾讯课堂， “四大天王”中排名最靠前的樊登读书也不过排在第五名。至于本文的主角，逻辑思维运营的得到，则排名第十二位。
02
底气来源于营收
当然了，排名的高低与商业上的成熟度并不呈绝对的正比。由于在运营上相对轻资产，对比靠亏损讲故事、拼规模的互联网平台，逻辑思维的现金流其实还算健康。
《招股书》显示， 2018年-2021年6月，思维造物的营收分别为7.38亿元、6.28亿元、6.75亿元及4.39亿元，归母净利润分别为4764.41万元、1.15亿元、4006.35万元及2863.67万元。

这主要得益于逻辑思维可以一方面吸引新的流量，另一方面提升流量的转化效率。