创投圈|腾讯视频再涨价，长视频玩家集体补血创投圈

出品｜派财经
文｜王飞澍编｜派公子
风波不断的长视频行业，迎来了腾讯视频的跟进涨价。
日前，腾讯视频官方发布通知，将于4月20日零点调整腾讯视频VIP和超级影视VIP会员价格，其中，腾讯视频VIP月卡以及超级影视VIP的多项套餐价格等5种会员价格保持不变，剩余的7种涨幅5到20元不等，最高一档涨幅达25% 。

从长视频行业来看，腾讯视频并不孤单，从去年年底至今年年初，爱奇艺、芒果TV、咪咕视频等就已经因为涨价，受到了用户的集中挞伐。但企业总要生存，投资者总要盈利，该涨的价还是得涨。只不过，会员用户的愤怒始终无法平息，被当做待宰羔羊的滋味着实不太好受。
然而，明知用户不开心，为何财大气粗的长视频巨头们，还是再三打起用户钱包的主意？未赚一分钱的它们，究竟要如何逃离亏损旋涡？
01涨价已是例行公事
此次涨价整整一年之前，腾讯视频也曾进行过一次涨价。
2021年4月10日，腾讯视频向1亿位付费会员宣布，将会员连续套餐连续包月20元、连续包季58元、连续包年218元，分别上涨 33%、29%、22%；非连续套餐包月30元、包季68元、包年253元，分别上涨50%、17.2%、27.8% 。
受到启发的各大视频网站如同约好一般，纷纷跟进，其中，爱奇艺VIP最高一档涨幅达20% ，相比之下，芒果tv对VIP提价幅度还算少些，连续包月价格仅上调1元。据了解，在国内综合视频平台中，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果tv、哔哩哔哩笼络了超过八成的视听用户，根据《2021中国网络视听发展研究报告》，五大平台占到了88.3%的市场份额。
也就是说，这些平台涨价，基本上代表了全行业统一涨价，而腾讯视频会员更是变成了最贵的会员。
即便如此，已成为寡头的腾讯视频、爱奇艺和优酷，仍然亏损不止，而且就用户增长和会员收入来看，还越发显露疲态。腾讯控股最新发布的2021年度第四季度及全年财报显示，截至2021年底，腾讯视频的付费会员数为1.24亿，对比第三季度减少500万，增长率由正转负。
实际上，早从2020年Q4开始，腾讯视频的会员增长就已经停滞不前。进入2021年后，平台的会员环比增幅再次连续两个季度下滑， Q2更出现增长归零，会员数原地踏步。直到Q3 ，在《扫黑风暴》《你是我的荣耀》等大剧的超密集拉动下，腾讯视频的会员增长才由负转正。到了第四季度，腾讯视频大招不断，上映杨幂主演的《斛珠夫人》及张若昀主演的《雪中悍刀行》等大IP、大制作剧集，付费会员还是环比降低3.9%至1.24亿。
会员数量的减少，自然对应的是商业价值的减弱。根据财报， 2021年腾讯的媒体广告收入下降了8% ，降至32亿元。依照官方解释，主要原因是腾讯视频的广告收入减少。也正是因此， 2022年，腾讯视频急不可耐地在4月份再次涨价。
同样受到困扰的还有腾讯视频的老对手爱奇艺，最新财报显示，爱奇艺2021年总营收达到306亿元，同比增长3% ，全年Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营亏损30亿元。在会员数据方面，爱奇艺2021年第四季度日均订阅会员总数为9700万，同比减少了570万；2021年第三季度为1.047亿，环比减少了770万；这也是爱奇艺自2019年Q2以来，会员数首次低于1亿。
剩下的巨头优酷视频并未上市，相关数据缺失。但一个基本事实是，自土豆网2005年推出开始算起，长视频已走过17年时间，自始至终亏损都是整个行业最大的问题之一。有数据显示，爱优腾三家十年来烧钱数多达千亿，但仍未有分毫盈利，就连三巨头之外的B站也处于巨亏中，唯一例外的是湖南卫视亲儿子芒果超媒。