Mini LED|低迷的小熊电器 TCL

随着小熊电器2021年的财报数据披露，也让市场彻底看到了小家电市场繁荣过后的泡沫。
年报显示，小熊电器营收净利双降的同时，业绩增速也出现了五年来的首次下滑，可见“创意小家电第一股”也支撑不住了。
【Mini LED|低迷的小熊电器】资本市场也早已给出自己的意见，自2020年7月小熊电器股价攀升至163.11元后便大幅回落。尤其是被进入到2021年后，小熊股价更是止不住地下跌，全年最大跌幅近七成，尽管年末有所涨幅，仍然没有维持住，截至目前小熊电器的股价相比今年开年高点跌去了40% 。
业绩的不理想显然正加剧着小熊电器资本市场信任的滑落，而随着小家电风口的渐失，小熊电器正遭遇着前所未有的挑战。
业绩衰退早有迹象经历了2020年业绩大涨后的小熊电器没想到次年便遭遇了业绩滑坡，年报显示，小熊电器2021年的营业收入为36.06亿元，同比下降1.46% ，归母净利润为2.83亿元，同比下降33.81% ，扣非净利润为2.58亿元，同比下降34.84% 。这也是小熊电器自2017年以来营收、净利润和扣非净利润三项指标的首次下滑。
若从季度角度来看，小熊电器的业绩下滑更是明显。财报显示，小熊电器2021年四个季度的营收同比增速分别是22.66%、-25.72%、-6.29%、6.83% ，在营收增速明显季度下滑的同时，小熊电器两个季度的营收增速出现了负增长状况，可见增长之乏力。
归母净利润和扣非净利润的表现更不乐观，财报显示，小熊电器2021年四个季度的归母净利润和扣非净利润同比增速四个季度分别下降12.82%、67.46%、26.25%、11.13%和15.97%、71.40%、21.90%、7.05% 。可见小熊电器四个季度的净利润表现都是负增长，与此同时毛利率也从9.9%降至7.6% 。
从品类上看，小熊电器电动类厨房小家电的表现最差，财报显示，小熊电器电动类产品的营收为5.97亿元，同比下降31.03% ，占营收比例从上年同期的23.64%降至去年的16.55% ，也从贡献营收的首位降至第四位。
而锅煲类产品、壶类产品与西式电器类产品营收贡献份额尽管有所增加，但最大营收额并没有超越上年同期电动类产品且其营收增速不及电动类产品下滑的大。财报显示，小熊电器前三位营收来源的营收同比增速分别为12.56%、11.50%、1.81% ，三者增幅之和还没有电动类产品的降幅大，可见多增的结果依然没有一减所带来的影响大。
也就是说小熊电器整个2021年的业绩表现都是不太乐观的，厨房小家电业务作为其主要营收来源，营收占比超过八成，在营收出现增长乏力之后，显然更加剧这种负面影响。尤其随着整体大环境的变化，铜、铁等原材料价格不断升高，成本支出也在上涨。
财报显示，小熊电器2021年的原材料成本占主营业务成本的61.07% ，同比减少15.05% ，而营业成本同比减少1.98%至24.24亿元。也就是说随着小熊电器自营业务比例的增加，成本问题得到了很好的控制，但是其净利润降幅却远大于营收降幅，究其原因则是营销费用的拉涨效用失去了以往的表现。
这也导致小熊电器的营收总成本在营利下滑之下却实现了4.07%的增长，如此来看小熊电器净利润降幅大于营收降幅也就不难理解了，但是其营销打法所暴露出的问题也愈发严重了。
营销难拉新增长回顾小熊电器的发展历程，从2011年营收亿元到如今的36.06亿元，十年间营收规模扩大了数十倍。归结其原因离不开互联网思维的运营，即将产品销售渠道与互联网进行更深的融合，以高性价比和低单价吸引更多的消费者来达到扩大营收的目的。