长短视频“霸总”争夺战撰文|何芙蓉编辑|吴先之时尚是

文章图片
撰文|何芙蓉
编辑|吴先之
时尚是个轮回。
【长短视频“霸总”争夺战】霸道总裁、甜宠恋爱、穿越等题材的内容似乎在一代又一代年轻人群中轮回翻新。
从曾经流行的纸质杂志、网文，到电视剧、网剧，再到当下的短视频、短剧，内容与媒介形式历次更迭，爽文题材内容都一如既往的扮演着流量收割机的角色。
在各种流行文化中， “爽文”或可以被视作最大众的文化需求之一，感官和精神上的双重刺激让用户沉醉于虚幻的快感中，乐此不彼。
2021年，短剧作为一种新的内容形式在长短视频平台集中爆发， “霸总们”又如同找到了新的宿主，开启了新一轮的流量收割。
不过，短剧融合了长短视频共同的属性，体量灵活的短剧正处于长短用户的交汇点，长短视频平台暗藏了多年的冲突便在“短剧”这个新内容赛道上正面爆发。
“霸道总裁”从爽文到短剧
“短剧”沿袭了电视剧的制作方式，以剧集的形式展示给用户，在时长、内容等方面则融合了短视频碎片化、流量化的特征，迎合当下用户新的内容消费趋势。

文章图片
不过，短剧这一内容形式的突然爆发，也将长短视频双方的内容困局暴露无遗。
过去一年，长视频平台的处境有多困难已经不言自明，而在未来想要由亏转盈同样遥遥无期。裁员、会员涨价成为其最直接粗暴的降本增效手段，而整个影视行业内容成本的居高不下才是长视频难以盈利的根本的困局，短剧或许可以被视为长视频行业基于内容的一个新突破口。
一位短剧制片人表示，一部A级短剧的制作费用在130万-150万之间，以优酷为例的平台定制型短剧成本在400万-1000万，平台定制则主要是出于对内容质量的追求。而对于大多数MCN、以及中小影视公司的产出，成本更是低至几十万。
可见，这与网剧以及电影等传统长视频动辄几千万甚至上亿的开销相比已不可同日而语，长视频行业正需要一个见效快、且成本低的新途径，达到其节流增效的目的。
节流之余，短剧还背负着长视频平台拉新的重任。长视频平台如今正处在流量与付费增长的难的瓶颈处，通过短剧争夺年轻用户，探索多元盈利模式。
对于短视频平台来说，长期以来处于模仿、翻拍的跟热点运用模式下，内容同质化导致用户审美疲劳的现象愈发突出，加之新增用户见顶，短视频平台同样伴生着“内容焦虑” 。短视频平台需要更多的优质原创内容，以增强用户粘性。
短剧的剧集式特点，不同于短视频平台“变装”这一类单纯的视觉刺激型内容，言之有物成为短视频内容升维的一个突破渠道。
另外，这也是短视频平台开发新的变现模式的探索。如今抖音、快手均已开启短剧付费模式，如同长视频平台曾经的“超前点播” ，这一模式也透露了短视频平台想要挤占长视频会员付费的野心。
去年，长视频行业诉短视频平台剪辑侵权事件闹得风风火火，短视频二创被按下暂停键，这或许也坚定了短视频平台布局短剧的决心。
在各自的需求驱动下，长短视频平台纷纷砸钱砸流量涌入短剧赛道。优酷、腾讯微视、芒果TV、抖音、快手等都重金投入扶持短剧。
不过，长短视频平台纷纷进入这个赛道，归根到底还是对用户以及用户时间的争夺，双方基于“内容”就此展开正面博弈。