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近日 , 百度旗下的AI数字人“希加加”联手麦当劳 , 登录成都、大连的裸眼3D大屏 , 与大屏下方的麦当劳店铺相映成趣 , 上演了一出备受瞩目的“吃汉堡的数字人” , 而“希加加”也成为麦当劳产品首位虚拟推荐官 , 引发全网热议 。
在裸眼3D广告中 , “希加加”身处极具未来感的简约空间 , 逐步走向大屏幕前端 , 随后 , “希加加”俯身看向楼下的麦当劳店铺 , 仿佛被汉堡浓郁的香味所吸引 , 为了顺利吃到汉堡 , “希加加”释放出AI能量 , 将汉堡变身为充满未来感的数字牛堡 , 实现了麦当劳产品与数字世界的完美融合 。
▲AI数字人“希加加”
“希加加”于今年2月首次亮相 , 是百度集团推出的AI数字人 。 作为首个实现AIGC的数字虚拟偶像 , 希加加不仅具有语言、面部表情和肢体动作表达能力 , 能够像人一样对话、行动 , 还可以通过自主学习及迭代 , 进行AI思维创作 , 实现AI剪辑、AI作画、AI作曲等创作 , 能够快速生成内容 。
从麦当劳最先推出的“开心姐姐” , 到此前爆火的柳夜熙 , 各大品牌正在逐步深挖虚拟人的商业价值 。 根据《虚拟数字人深度产业报告》数据显示 , 替代真人服务中的虚拟主播和虚拟IP中的虚拟偶像是目前虚拟数字人的市场热点 , 2022年 , 品牌们也将越来越倾向于投入于虚拟偶像代言 , 百度AI数字人“希加加”与麦当劳的联合 , 就是一个具体的例子 。
▲“希加加”麦当劳广告
很多品牌都有自己的虚拟IP , 但这并不代表他们能依靠这些虚拟IP迅速被消费者所熟知 , 因为在互联网环境下 , Z世代年轻人对虚拟偶像也有一定的要求和审美 , 他们拒绝粗糙呆板的虚拟偶像 , 也无法喜欢一个空有外形毫无灵魂的偶像 。
【Java|麦当劳推出首位虚拟推荐官,品牌营销新“香饽饽”出现?】对于很多品牌来说 , 要想入局打造虚拟IP其实并不难 , 难的是如何在众多虚拟IP中脱颖而出 , 让年轻消费者对品牌产生认知和理解 , 并成为品牌的忠实拥护者 , 这是众多品牌需要持续思考的 。
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