家电业|日企纷纷走向没落，家电行业集体沦陷，“3大问题”难以逆转家电业

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【家电业|日企纷纷走向没落，家电行业集体沦陷，“3大问题”难以逆转】上世纪80、90年代，是日企的辉煌时代，东芝、日立、松下等日企走出国门，在全球范围内大受欢迎，甚至连美国也不例外。尤其在家电领域，日本品牌的优势一骑绝尘，直到如今都有“高品质”的标签，而在当时自然也是许多家庭的首选。在全球市场的大受欢迎，让日企获得丰厚利润，但谁都没想到，曾经叱咤的日企居然纷纷走向没落，家电行业更是集体沦陷。

在如今的家电市场，放眼望去已看不到日企的身影，转而被韩国、中国以及各国的本土品牌替代，为何会出现这种情况？对日本家电行业来说， “3大问题”难以逆转。首先就是竞争优势被抹平，虽然日本家电的确做得很好，但当价格高过平均线太多时，受众量自然会下降。当时美国为打击日本经济，要求其签署“广场协议” ，使得日元汇率被拔高，日元虽然值钱了，但日本家电的竞争力却直线下降。

第二，不懂得适应市场，走向全球化。日本家电做得再好，却不一定适合全球消费者，因此对于不同地区作出相应改变，而日企坚持技术保密，将所有环节控制在国内，自然无法吸收新技术。当时的日企的确有这个资本，但当其在这条“赛道”中做到极致时，却发现“赛道”已经消失，而其余品牌不仅发展全球供应链，还推出符合当地需求的产品，自然能大获成功。

第三，各国本土品牌的崛起让日企失去竞争力。家电市场的竞争一直很激烈，而日企在关键竞争期的错误发展策略，使得其渐渐落了下风，并被时代所抛弃。以松下为例，当电视进入超薄时代时，其斥巨资研发等离子电视，但最终同行却靠液晶、OLED、激光等技术实现超越。日企频频点错“科技树” ，自然会渐渐落后，而当同行都在开辟新赛道时，日企在旧赛道上跑得再远也无济于事。

从叱咤全球到相继倒闭，日本家电业的“衰落史” ，其实也一定程度上反映了日本的衰落过程，其曾经以科技优势领先全球，但如今这一优势却正被追平，甚至渐渐落后。因此无论国家还是企业都应谨记，没有任何技术能千秋万代，优势只是暂时，迟早会被更先进的技术代替。而无论家电还是其他行业，只有不断创新、不断适应市场，才有可能走到最后。
（文/席乐）