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反观“爱优腾”,其内容库能带动长尾效应的优秀剧集非常有限,《人世间》《开端》这样的爆款更是“可遇不可求” 。
假设在极端情况下,一段时间内奈飞与爱优腾皆不再向内容采买及制作上做任何投入,奈飞会员续费波动不会太大,主要得益于其丰富的版权剧集库及已建立起用户付费心智;但爱优腾一旦停止内容成本投入,无论会员规模还是流量接下来都会受到不小的影响 。
一方面,爱优腾会员续费和广告强依赖“上新”,云合数据《2021连续剧网播表现及用户分析报告》显示,2021年上新国产连续剧456部,这意味着每天至少有一部新剧上线;另一方面,爱优腾在版权鏖战并未形成一套成熟的优质内容持续生产能力,规模扩大也意味着成本同比例激增,完全无法沉淀差异化的竞争力 。
况且,长视频为控制项目制作周期及项目失败带来的隐性成本,甜宠剧、玄幻剧模板化、剧情俗套被用户诟病多年——这样的项目即便第一年在财务上赚钱,但第二年摊销创造的会员续费和广告收益同比第一年会陡崖式下跌,其商业价值与摊销成本严重不匹配 。
当爱优腾逐年累积的版权摊销资产越来越多,释放给经营端的财务压力会越来越重,且这种由财务带动的经营恶化是持续性的,最终内容摊销规模达百亿级别后很可能由线到面拖累公司的经营 。
“其实,平台管理层早就知道烧钱批量上低质量内容不可持续,但三家处在军备竞赛环境中,为了维持地位优势及赌爆款不得不咬牙上 。现在更棘手的是,对视频平台而言还存在一种割裂的情况,一部剧口碑很好,实际上它的投入和产出比不是那么理想 。”一位业内人士对虎嗅表示 。
难怪优酷总裁樊路远2021年对外表示:“我们三家(优酷、爱奇艺、腾讯)什么时候能盈利?按照现在的生存环境,盈利指日可待那是痴心妄想 。”
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