奥克斯空调|奥克斯空调发展遇困？曾经的网红空调，如今市场占比逐渐减少格力电器

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引言

曾经在我国的家电市场领域中，一直都有代表性品牌，比如说冰箱的代表就是海尔，电视的代表就是长虹，豆浆机的代表就是九阳，空调的代表就是格力。可是伴随着市场竞争的加大，许多家电企业不再满足单一的产品线，开始像多个领域扩张。

其中发展比较不错的就是海尔、美的，这两个品牌在多个品类的家用电器里发展的都非常不错。而格力始终在空调领域中处于领先地位，因此格力也在家电领域中与海尔和美的齐名，成为了中国家电市场的领先品牌。

可是到了2020年，伴随着疫情带来的影响，格力空调在想做世界空调之王的梦想被美的打破，美的2020年整体出口空调共计2221万台，不仅比格力多出货800万台，还正式将格力从空调之王的宝座上赶了下来。格力空调的出口虽然被美的全面超越，但是在国内市场还依然保持着市场占有率第一的地位，但是占有率也在不断地下降，现在格力的境遇让许多人联想到了格力之前中国最早的奥克斯空调，曾经中国线上空调之王的奥克斯如今市场占有率仅剩5% ，曾被董明珠怒骂是坑蒙拐骗。
奥克斯空调成立于1994年，因为成立的时间比格力等其他品牌晚不少，因此奥克斯空调在销售渠道以及产品竞争力上与同时期的海尔、格力、美的等相比没有什么竞争力，因此线下销售渠道一直是奥克斯空调发展上的短板，正是因为这样的压力，让奥克斯空调在销售上不得不打起了网络的主意。

因为经营网络销售比较早，同时各种促销手段带来了不错的吸引力，再加上奥克斯空调性价比相对比较高，所以奥克斯在电商领域中一直占有比较高的市场份额，根据相关数据， 2018年奥克斯空调在网络上的销售份额占到了40%以上，奥克斯的成功秘诀就是品牌年轻化，采取新的营销模式，赢得年轻人市场。
根据奥克斯2018年发布的财报可以看出，奥克斯全年营收高达249亿元，线上销售占比70%以上，收入占比高达65% ，也就是说这个时候的奥克斯空调已经完全依赖网络销售渠道，成为了当时当之无愧的线上空调之王。

与奥克斯相比，格力在线上的销售一直发展的不顺， 2019年第一季度格力在线上的零售额还不足奥克斯的一般，同时也没有办法与正在发力的美的相比，因此在线上空调销售上格力始终差着一口气，奥克斯空调线上销售增长超过50% ，格力线上销售增长率仅有11.6% 。
于是在股东大会上对于奥克斯的线上发展顺风顺水，心中不是滋味的董明珠直言奥克斯不光挖人才、偷技术，甚至还弄虚作假坑蒙拐骗，董明珠的这番言论在格力的股东大会上引起了广泛讨论，同时也有许多媒体跟风报道。

但是就在2019年6月10日，格力电器在官方微博上发布了一则举报信，直接将枪口对准奥克斯空调，同时还晒出多份检测报告，检测对象全部都是奥克斯空调，报告中指出所有检测样品全部都不符合标准要求，奥克斯空调直接被格力怼翻在地。