道歉|瑞幸道个歉都能上热搜第二？这哥们说不好真的要翻盘了( 三 ) 瑞幸咖啡|瑞幸|瑞幸道个歉都能

文章图片

在粉单市场上，这些因故退市或者不符合交易所要求（比如不愿意披露财务数据）的公司可以继续进行交易、融资等等。瑞幸发布和解意向书，就财务造假这事跟股民和解后，粉单市场股价一度上涨近 19% ，较去年退市后涨接近 10 倍。
近段时间，瑞幸公布了还挺喜人的 2021 年未经审计财报。尚未实现盈利，但全年经营亏损 5.4 亿，相比去年同期亏损的 25.9 亿，降了 80% 。财务报表的计量单位均为千元 ▼

文章图片

2021 年全年瑞幸实现营收 79.7 亿元，同比增长 97% 。

文章图片

这个增长主要源自产品平均销售价格的提高（不知道是不是市场有了，优惠券不用发那么猛了
），交易客户的增加，以及销售品类的增加等。

文章图片

至于成本嘛，随着店铺数量从 2020 年的 4803 家店铺增加到 2021 年的 6024 家，成本自然也要上升。这里咱们选取材料成本和商店租金和其他运营成本，管中窥豹下。一来，这两项成本是大头，二来这两项是跟经营强相关的。

文章图片

【道歉|瑞幸道个歉都能上热搜第二？这哥们说不好真的要翻盘了】可以看到，材料成本去年为 20 亿，结转的毛利率为 50%；今年为 32 亿，结转毛利率为 60% 。
足足多了近 10% ！也就近 8 亿吧。。然后呢，尽管多开了 1221 家店铺，但是商店租金和其他运营成本从 17 亿变成了 20 亿，只增加了 3 亿，这个比例可以说是过于优秀了。不过在看财报的过程中，差评君也产生了一些疑惑。。。销售和市场费用降了不少。

文章图片

瑞幸去年营销动作其实并不少，从利路修的《 YYDS 》到谷爱凌的代言。不知道是不是随着 “ 生椰拿铁 ” 带来的自然水，营销费用总体减少了？

文章图片

但，像折旧和摊销费用这一项。。。按照常理来说，随着店铺越来越多，应该也要上涨的，咋也回缩了呢？

文章图片

以上，如果有特别懂行的老哥，万望在评论区不吝赐教一波。
总之，这波财报看下来，营收往上，成本回缩，瑞幸形式一片大好！（当然啊，以上关于财报的种种，都得基于瑞幸给的数据得是真的）仔细想想，中国消费者近几年已经培养起了喝咖啡的习惯，尤其是一、二线城市的消费者对咖啡的接受度日益提升，但仍然落后全球市场。