美图秀秀|还有谁，在用美图秀秀营收|短视频|智能手机

文/孟倩

一家月活达2.3亿的公司市值是多少？B站月活为2.3亿，年营收为194亿，市值接近700亿人民币；小红书月活达2亿，广告收入为几十亿元，估值达到千亿。而月活2.3亿的美图公司，年营收为16.66亿，市值不到40亿。
十多年前，当美图公司的旗舰产品美图秀秀上线时，通过“变美” ，美图找到流量的密码， 2013年移动端用户便突破1亿。 2016年美图上市，市值一度接近千亿，比肩腾讯、百度，然而上市多年不盈利，美图似乎丢失了自己的位置。
如今，智能手机自带美颜效果，短视频平台特效喜人，在滤镜遍地的时代，美图秀秀同类产品黄油相机被百度收购，脸萌则纳入字节系，其对手越来越多，且实力强劲。在这一背景下，美图多次转型未果，依旧没有放弃，宣称要结合美妆、医美等赛道做企业服务，想象空间能有多大？美图秀秀未来将何去何从？
上市后盈利困难
2008年，在智能手机还未普及的年代，美图公司就推出了美图秀秀，通过人像美容、磨皮美白等功能收获一波忠实用户。 2013年，美图秀秀移动端用户突破1亿，并开始拓宽业务，上线美颜相机、美图贴贴等专注“变美”的产品。同年，美图发布第一款主打高级别拍照功能的美图手机，当时前置摄像头像素达到800万，同时期的iPhone不过120万像素，该手机一经销售就大卖。
2016年，美图秀秀迎来高光时刻，在香港上市融资6亿美金，市值超过46亿美金，成为继腾讯之后香港最大的互联网IPO ，次年3月其市值一度接近千亿港元。
财报显示， 2016年到2021年，美图的营收分别为15.7亿、45.275亿、27.91亿、9.779亿、11.94亿和16.66亿， 2016年到2019年经调整后分别亏损5.4亿、1.14亿、10.52亿、1.098亿， 2020年美图实现了公司创办以来的首次盈利， 2020年经调整后实现盈利6090万元， 2021年经调整后实现盈利8507万元。
美图的用户数据放在今天来看，依然堪称巨量，但其经营方面的不足难以忽视。美图2018年营收大降37.8% ， 2019年，其营收再度大幅下滑，此后一直未有大的起色。
互联网资深观察人士张书乐认为，美图上市前正值移动互联网红利期，可以快速获得成长，一旦没有找到业务方向或者技术含金量一般，就很容易被替代和复制。
【美图秀秀|还有谁，在用美图秀秀】在营收方面，美图主要依靠在线广告、VIP订阅及影响SaaS（软件即服务）、互联网增值服务、IMS（达人内容营销解决方案）及其他，其中最大的收入来源是在线广告业务，收入达到7.7亿元，占比达到46% 。 VIP订阅及影像SaaS业务总收入达人民币5.195亿元，同比增长146.9% 。截至2021年12月，美图公司的VIP会员约400万。美图方面回应中国新闻周刊表示， 2021年12月，美图进一步收购并控股美得得，目前，美得得已为中国250多个城市的11500多家化妆品门店提供ERP SaaS解决方案。
2017年，美图董事长蔡文胜曾谈到互联网赚钱就是靠游戏、广告和电商三种方式，当时他表示美图除了游戏都可以做。然而广告收入不能支撑其大盘，其他业务目前并无很大的亮点，规模有限。
美图更大的问题可能来自于不断下滑的月活， 2021年，美图月活跃用户总数为2.3亿人，同期下降11.6% ，旗下产品中除了美图秀秀维持一定月活数据之外，美颜相机及其他产品的月活都在下滑。美图秀秀方面表示，月活下降的原因是印度封禁中国应用程序后，印度市场存量用户的自然流失。目前影响正在逐步减弱，且对营收没有影响。