健康手环|豆瓣“渡劫”：小红书、知乎、虎扑……谁能赢下内容社区之战？健康手环

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作者| Mia
豆瓣正在“渡劫” 。
【健康手环|豆瓣“渡劫”：小红书、知乎、虎扑……谁能赢下内容社区之战？】从去年以来，纷争就没有停过。去年，豆瓣关联公司北京豆网科技有限公司公开多条开庭公告，案由多为网络侵权责任纠纷，涉及井柏然、赵露思、姜逸磊（papi酱）等多位明星。 “清朗行动”后，平台成为重点整改对象，多次被约谈，去年1月到11月，豆瓣被判罚款900万元。去年12月，工信部通报，豆瓣等101款APP予以下架处理。

3月15日，国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室派出工作督导组，进驻豆瓣网督促整改。 3月29日，微博发起“超话新星计划” ，超话名称直接复制豆瓣热门小组的名字。同时，微博还招募有豆瓣小组管理经验的人到平台建立类似豆瓣小组的“超话社区” 。豆瓣以不正当竞争为由起诉微博，索赔1元。 4月14日，豆瓣鹅组等7个问题小组及转世问题小组被停用。统计显示，平台五次处罚公告共删除违规和不良信息330807条，禁言违规账号418个，解散或关停问题小组共62个。
一贯佛系的“文青阵地”豆瓣，过去几年间开始逐步探索商业化。这场饭圈乱象整治风暴之后，豆瓣该如何加速转型的步伐？
鹅组关停背后：小组文化错失商业化机会一直以来， “慢公司”豆瓣是国内互联网平台中的异类。在追赶移动互联网浪潮时的错误拆分判断，使其错失了先机；多次落后于风口，去年11月， “豆瓣在线直播Android版应用系统”才获得登记批准，商业化不算太成功，让其在资本市场上保持着缓慢与克制。甚至每一次商业化改动均是小心翼翼，尽量不打扰用户体验。
天眼查信息显示，豆瓣网经历了4轮融资，投资方包括上海世纪出版集团、策源创投、挚信资本、红杉中国等。最新一轮战略融资发生在2020年7月。
目前，豆瓣主要以品牌广告为主要营收渠道，开设了电商频道“市集” ，电子书阅读平台“豆瓣阅读” ，以“豆瓣时间”试水知识付费，并在影视页面、书籍页面为视频网站、电商导流。 Alexa数据显示，近三个月里，豆瓣网的日均UV为267.84万，日均PV则为1258.8万，而在全球网站排名方面，豆瓣网则下滑了60名，在600名前后徘徊。创始人阿北曾说：“豆瓣能够盈利，它没怎么买量，也没做烧钱的生意，现金流应该尚能维持。 ”
同整体调性一样，在小组运营方面，豆瓣也给予了充分的自由空间。其进入规则和昵称由组长设置，发言机制平等，基于兴趣形成，可能发散出多元观点，相比之下，流量中心化的微博，大V拥有更大的话语权，粉丝群体容易引导观点、集体同化。

以鹅组为例，它原名“八卦来了”小组，简称“八组” ，雏形是《康熙来了》节目的讨论组， 2010年，大S和汪小菲闪婚点燃吃瓜热情，部分康熙来了组员成立这一吃瓜新组。 2018年，八组首次被停用整顿后，组名更改为“豆瓣鹅组” 。坐拥60多万组员，豆瓣第一大组鹅组“房价”（账号）一度被炒作至近千元，其内容多次被搬运到大量营销号上。
某种程度上，鹅组更像是一个氛围浓厚的女性社区，能够对标更古早的“天涯娱乐八卦”板块，成员们吃瓜之余也积极发布疫情救助信息，为吴亦凡事件中的受害女性发声。但随着体量扩大，鹅组讨论气氛也越来越走向“戾气重” ，甚或触及监管红线。