90后QQ秀，00后元宇宙去年12月

去年12月， ZARA首次涉足元宇宙，和知名韩国潮牌Ader Error在ZEPETO（韩国元宇宙社交平台，中文名为崽崽）合作推出ZARA的首个Meta系列产品——“AZ Collection”系列胶囊衣橱。这一合作旨在让用户能够在ZEPETO虚拟世界中，获得独特的时尚体验，用户购买后即可在虚拟世界穿戴这些服装。
今年3月29日， ZARA再发力元宇宙，推出名为“Lime Glam”的全新限量版胶囊系列。“Lime Glam”是ZARA首个独立发布的Meta系列产品，颇觉未来主义的迷幻风格。新款设计涵盖了连体裤、夹克、厚底凉鞋等服饰鞋包，也包括一些化妆产品，如眼影和假指甲套装。这些产品价格不等，如指甲油 5.95欧元、牛仔裤39.95 欧元。
【90后QQ秀，00后元宇宙】ZARA的发力给本就热闹的元宇宙赛道增添一把火，目前该虚拟衣橱已经实体化，相关服饰已在ZARA官方网站进行发售，线下实体店也将同步上线。
韩国“百度”发力元宇宙
在本次合作中，除了服饰 ZARA还发布了三个额外的数字产品：品牌墙壁、地板和照相亭，这些衍生的空间装饰物让用户可以在ZEPETO这个元宇宙空间，获得更加完整的ZARA产品体验，塑造具有个人风格的虚拟空间。
ZARA的举措并非唯一，事实上在欧美市场，元宇宙和时尚产业、虚拟社交结合地相当紧密，耐克、Levi's、Gucci、UGG 、迪士尼等品牌都曾在元宇宙平台推出过类似虚拟产品，亦或是在元宇宙领域打造自己的产品。
去年12月，耐克收购加密时尚潮牌RTFKT ，在今年2月， RTFKT就与艺术家 Fewocious合作发布虚拟运动鞋，累计成交300多万美元。本月8日， adidas Originals和元宇宙平台Ready Player Me合作推出虚拟形象创作平台Ozworld ，支持用户创建独属于自己的虚拟形象。
时尚产业和元宇宙的合作远不止于合作发布产品，就在3月，元宇宙平台Decentraland联合品牌举办了全球首届元宇宙时装周，包括Dolce&；；Gabanna（杜嘉班纳）、Tommy Hilfiger（汤米·希尔费格）、雅诗兰黛等70 多个全球知名奢侈品牌和潮牌参加了此次活动。
为什么娱乐、游戏等文娱类企业尤其钟爱元宇宙？或许我们可以从ZEPETO这一虚拟社交平台的群体属性窥探一二。
ZEPETO功能简单，主要为热爱新潮事物的年轻人提供两种服务：1.塑造虚拟人物（捏人）；2.个人的虚拟空间装扮（可简单类比QQ空间秀）。但就是这样简单的功能，兼具了社交属性和未来感十足的空间体验，同时收获了用户和资本市场的关注 , 目前ZEPET O 全球用户数量已破3亿。
去年12月，这个主打元宇宙虚拟社交的平台宣布获得约合1.89亿美元的B轮融资，由日本软银集团领投，投资金额高达1.5亿美元，其余资金来自韩国著名的娱乐公司，如k-pop经纪公司JYP、防弹少年团（BTS）所属经纪公司HYBE等。
去年ZEPETO颇受资本市场关注时， BBC曾发布一则关于ZEPETO的深度报道。据报道， ZEPETO平台80%为10~20岁的年轻人，且不同于Roblox等男性用户比例居多的情况， ZEPETO平台70%用户为女性。在其3亿的用户中， 90%的用户都是韩国以外的海外用户，可见这一平台在全球市场的开拓有多成功。
同时，我们也能看到，为什么以虚拟社交为代表的元宇宙平台如此受到时尚产业的青睐，因为这里有海量的潜在客户，因为时尚也需要新鲜感。