阿里巴巴|品牌出海：Facebook营销推广告投放如何提高转化率？淘宝|张勇

文章图片

一、显示不需要声音的视频
作为广告视频，我们建议视频观看不需要声音辅助。因为人们并不总是在一个非常安静和舒适的环境中播放视频。事实上，许多人会利用上下班的时间打开社交媒体来消磨时间。在这种情况下，不要指望用户拿出耳机观看视频广告。因此，作为一个视频广告，删除声音后无障碍观看是非常重要的。
没有声音，视频会变得毫无意义吗？不，我们可以通过添加字幕让客户更方便地观看视频广告。脸书也意识到了声音的问题。他们最近宣布将让广告商更容易地将字幕添加到视频中。内部测试显示，带字幕的视频广告平均观看时间增加了12% 。
二、使用每千次显示(CPM)出价，确保广告能够自动播放
在某些环境下，广告商可能会避免自动播放功能，但Facebook不应该这样做。 Facebook本身有足够的干扰力。如果你想尽快使用多任务新闻源滚动器，自动播放视频是最好的方法。为了获得自动播放的资格，我们需要根据显示成本（CPM）出价1000次，而不是每次点击成本（CPC）出价。

三、快速切入要点
我们惊讶地发现， Facebook视频广告可以持续120分钟。太疯狂了，用户似乎很少有机会在社交网络上观看2小时的视频。
在分析了数百万个视频后，我们发现视频的持续时间对营销视频至关重要。平均而言， 80%以上的视频观看时间不到30秒。视频越长，观看者就越少。
四、视频内容在其他地方效果良好
Facebook上哪些视频表现最好？你的网站上哪些视频效果最好？哪些网络研讨会参与最多？你的观众喜欢看什么？
这些都是我们在播放视频广告之前应该考虑的几个问题。在确定哪些视频值得花钱之前，我们可以查看各频道视频的参与度和播放率。

五、及时分析
【阿里巴巴|品牌出海：Facebook营销推广告投放如何提高转化率？】一旦我们的Facebook视频广告获得了可观的观看次数，我们就需要开始考虑我们花的钱是否有回报。有多少人在看视频？点击广告？看完之后访问你的网站了吗？了解Facebook视频广告如何影响目标受众将有助于改进视频制作和广告策略，确保我们的业务受到积极影响。