小爱|营销下一站，去品牌元宇宙( 二 ) roblox

小爱灵动给出了它的答案，近日发布的“灵动元境”成为了国内首款“品牌元宇宙编辑器” 。从品牌展示、销售运营到资产沉淀，助力品牌在元宇宙时代与消费者建立全新的连接。
二、从入场到造场，需要哪些“元能力”？
为了让元宇宙营销告别博眼球的短期流量玩法，小爱灵动带来了四大产品，帮助品牌从摸着石头过河，到直接实现“元宇宙自由” 。
首先，在元宇宙建立专属“营销场”的价值正在逐步释放。最早将游戏的“元宇宙”特征成功结合营销活动的，其实是音乐行业。 2020年，歌手Travis Scott在游戏《堡垒之夜》中举办演唱会时，共计吸引了超1000万玩家在游戏中观看。因为虚拟演唱会不仅解决了距离问题，还通过特效达到了现实生活中无法完成的事，比如粉丝与歌手能进行没有距离的互动。

Travis Scott X《堡垒之夜》
最近，像麦当劳计划在元宇宙开虚拟餐厅、喜力在Decentraland 开虚拟啤酒厂等越来越多的品牌行为，都无疑是品牌与消费者的又一互动途径。
但每个人心里都有一个元宇宙，因而元宇宙绝不应是一成不变的霓虹灯或是赛博朋克。为了让品牌拥有自己心目中的元宇宙空间站，小爱灵动发布的“灵动元境”品牌元宇宙编辑器，不仅提炼了最具通用性的场景和素材，还支持个性化元素替换，让品牌自由创建如直播、展会等多种商业场景。

“灵动元境”品牌元宇宙编辑器
值得一提的是，小爱灵动独创的低代码可视化编辑方式，即使零技术基础的普通人，也可以轻松搭建个性化、沉浸式元宇宙空间站。
其次，根据元宇宙的特点，品牌营销需要设置更符合品牌定位的游戏化互动。当前，游戏是元宇宙在现阶段的重要落地领域，所以游戏化营销也是更适合品牌与消费者在元宇宙的互动方式。例如， Gucci与Roblox合作开发了Gucci Garden游戏，用户可以在这里试穿和购买数字 Gucci 产品，前文提到的比实体包还贵的数字包便是出自这里。 Nike则在Roblox中建立了一个虚拟世界NIKELAND ，玩家可以穿着品牌产品在游戏中完成指定运动，并获得相应奖励。

NIKELAND游戏场景
随着人们对游戏化营销的期待越来越高，科技壁垒便成为营造这种虚实交融、新鲜有趣的重要底层基础。而小爱团队灵动Gamify商店提供的游戏化营销工具，不仅拥有来自《保卫萝卜》《QQ游戏》等亿级爆品游戏主创团队带来的游戏运营know-how ，同时还支持更符合品牌定位的个性化游戏互动，从而实现最佳的运营效果。此前，星巴克就借助小爱灵动的游戏化工具推出了一款答题游戏，用于提升会员留存率和活跃度。

小爱灵动品牌元宇宙游戏场景
再次，元宇宙概念的诞生，恰恰为品牌与消费者建立一种直接的互动方式，所以需要把握这种天然的DTC（Direct To Customer ，直连消费者）模式。当前，品牌离不开多平台运营的策略，但这样的模式往往数据割裂，品牌的用户画像依旧是模糊的。只有品牌直接掌握消费者的数字信息，构筑更为紧密的私域空间，进行真私域运营，才能实现降本增效。
对此，小爱灵动打造了一款流量聚合器，能够快速积累多渠道来源的优质用户，持续挖掘用户全生命周期价值，提升下单率、复购率等关键数据指标。

最后，将NFT营销与现实世界挂钩，也可以创造品牌更多的增值能力。当下除了NFT数字藏品， NFT新的玩法也为品牌带来了新的视角。比如依托于NFT的不可替代和独一无二的特点，将NFT当成品牌会员的“身份证”、演唱会门票等，都进一步凸显了品牌 NFT产品的价值感与稀有性。对此，小爱灵动帮助想进行NFT营销的品牌，打造了一个一站式NFT运营平台——灵动品牌数字藏品平台。