如祺出行|Netflix真的会为「卖广告」掏出真心吗( 二 ) robotaxi|A轮融资|驾驶|创投圈

“持续关注Netflix的人都知道，我一向不喜欢广告的繁复，非常推崇付费订阅的简单， ”黑斯廷斯在财报视频问答中说。 “但是，尽管我很喜欢这种简单，我更在意消费者的选择” 。

Netflix会员价格
越来越多的流媒体选择使消费者对价格更加敏感，而从传统媒体或影视公司转型而来的流媒体平台，对建立一项带有广告的低价套餐完全没有心理负担。
迪士尼旗下的Hulu几乎是流媒体行业里最早的广告支持者，迪斯尼还计划让旗舰流媒体服务Disney+于2022年年底前推出含广告的低价方案。华纳旗下的HBO Max也在去年推出了带广告的低价套餐。康卡斯特的Peacock甚至还有完全不需要付费订阅只靠广告作为唯一收入的套餐选项。派拉蒙最新的流媒体尝试Paramount+同样也在一上线时就给出了带广告的低价选择。
可以说，整个市场上只有为数不多的几家主要流媒体服务公司尚未提供更廉价的、带广告支持的选择，除了Netflix这一最坚定的纯订阅拥护者之外，只剩下了苹果推出的Apple TV+与亚马逊的Prime Video 。
即便是行业外人士看到这个名单也能发现一个尴尬的问题，除了Netflix之外，苹果与亚马逊完全不指望流媒体业务挣钱，并且它们的主营业务带来的收入之丰厚，也完全能够支撑起流媒体赔本赚吆喝的现状。
对Netflix来说，目前其流媒体收入几乎就是唯一营收，在单纯的订阅收入随着全球用户数量饱和而增长趋缓时，寻找到新的收入来源的确是当下的业务核心，尽管游戏与衍生品业务都已经建立起来，但距离真正形成具有吸引力的营收增长依然还有很长的路要走。
就在财报发布不久前Netflix还提出了正在测试一项对用户分享账户的能力额外收费的新功能。在给投资者的公开信中Netflix也给出进一步的说明称，正在测试密码共享订阅模式，认为可以通过这种模式将密码共享行为货币化，并创造新的收入。

Netflix 订阅人数逐年增加数
在这种急需快速见效的新收入来源的大背景之下，不再将广告拒之门外无疑是最有助于稳定市场情绪的措施，并且足以对冲今后可能持续放缓的用户数量与收入增速。
摩根士丹利的分析师最新的一份报告中预计，长期看Netflix将能实现数以十亿美元计的广告收入。他们估计Hulu的广告收入超过30亿美元，尽管Hulu在北美的用户规模只有Netflix的六成。
不过就目前Netflix的股价来看，华尔街对于Netflix这一表态似乎并不太买账，站在前排激情叫好的更多是广告界人士。
广告巨头日本电通负责全美视频创新事务的高级副总裁Brad Stockton就称，从广告业的角度来看， Netflix推出广告版是个可真正触达那些难发现的消费者的机会。
然而广告对于Netflix无疑也是一把双刃剑，尤其是在越发需要在竞争中强调差异化的当下， Netflix比过去任何时候都需要其强大的品牌效应。
卖广告背后的质疑——品牌、技能、态度Netflix如果真的尝试广告模式，短期内对其业绩当然会有不小帮助，但作为流媒体行业的领头羊，财务数据之外的品牌效应同样也是Netflix始终能够保持领先地位的核心要素。
一旦步竞争对手后尘涉足广告，无疑会对其“精英级”流媒体的品牌地位造成巨大冲击。
一直以来，不论人们如何看待Netflix良莠不齐的内容品质，其作为引领行业变革的顶级流媒体品牌这一印象始终是深入人心的，这也是为什么在过去两三年经历多次涨价之后， Netflix的用户流失率依然能够维持在行业最低的水准。