5G|苹果日赚18亿，库克却拉警报：缺“芯”或损失500亿( 二 ) 李明

据财报，苹果本财季服务营收198.2亿美元，同比增长17.28% 。在本季度结束时，苹果拥有超过8.25亿的各种服务用户，达到历史最高水平，比去年同期增加了超过1.65亿。

早在2019年，库克就开了一场没有硬件的发布会，为苹果画下从硬件科技公司转向服务订阅型企业的未来蓝图，后者包括游戏订阅服务AppleArcade、电视Apple TV原创内容等。从那以后，苹果公司全面转型服务型公司，推行应用程序订阅服务，使更多消费者对苹果生态系统产生依赖。订阅服务也成为苹果新的主要收入来源——收入仅次于销售iPhone 。

除了向消费者“卖服务” ，苹果还打起了企业算盘。今年4月，苹果宣布推出Business Essentials服务，帮助小型企业设置和管理苹果软件。据悉，每个用户的价格在2.99美元到12.99美元之间，根据设备数量和每个员工所需的 iCloud存储空间的不同而变化。

硬件、软件和服务，是苹果构建生态、创造超级周期的三要素。库克说，苹果“喜欢在需要硬件、软件和服务结合在一起的产品方向上工作” ，并且“相信魔法会发生在那个交叉路口。 ”他解释说，苹果目前的产品组合仍有增长机会。

对于下一个机会点，业界猜测是硬件订阅服务和两款未来的产品，电动自动驾驶汽车和某种AR/VR头戴设备。过去几年，苹果也收购了大量相关公司。

缺“芯”危机中的妥协
根据财报，所有产品中，仅iPad表现低于预期， iPad营收76.46亿美元，同比下降1.92% 。这一状态在上一财季也表现明显。

库克将其归咎于遇到了“非常明显的供应瓶颈” ， Mac产品也受到新冠疫情和硅材料的限制，虽然“苹果供应链一直保持弹性，但芯片是主要问题。 ”

困扰全球硬件公司的芯片难题，据英特尔CEO基辛格预计会延续到2023年。哪怕是素以“供应链大师”著称，并以此进入苹果核心管理层的库克，也被小小芯片难倒。

苹果缺芯，缺的不是A系列或M系列的高端核心CPU ，而是显示屏以及无线元件等诸多部件所需要的成熟制程芯片。芯片供应吃紧，使得预定与交付周期甚至接近22个星期。

供应链短缺对于苹果的出货影响是巨大的。据苹果公布的供应链企业工厂所在地可知， iPhone 13缺货的零件品类的生产厂商多位于越南、马来西亚等东南亚各国。由于遭受新冠肺炎变种病毒德尔塔及奥密克戎的夹击，当地制造业无法正常运营，波及到苹果供应商的诸多工厂，导致零部件无法生产或运输。

业内人士分析，如果最新款的iPhone产品不能及时交付， “等待时间过长”将成为消费者等待下一年iPhone新产品的理由。

对此，苹果做出了妥协。为稳住iPhone 13产量，苹果牺牲了iPad产品的产能。具体来说，就是调用iPad和其他系列的零部件至iPhone 13系列产线。《天下网商》在苹果官网得到了印证， iPhone 13系列都有现货， iPad系列则需要等待20-27天， Mac系列则要等待27-34天。

弃iPad保iPhone ，是苹果应对供应链问题做出的妥协。由此引发iPad业务连续两个财季的营收低于预期，也就不足为奇了。

【5G|苹果日赚18亿，库克却拉警报：缺“芯”或损失500亿】总体来说，虽受“灰犀牛”影响，苹果仍处于增长状态。库克在任的十年，是苹果公司市值与股价涨幅最快的十年。市值规模从2010年的3340亿美元，到今年1月到达超3万亿美元的最高水平，也让苹果公司进入“股神”巴菲特的法眼，成为伯克希尔哈撒韦的重仓股。