淘宝直播|失去薇娅后,淘宝直播开始抢人

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失去薇娅之后 , 淘宝全网招募主播2021年12月20日 , 对于淘宝直播来说 , 这一天是难忘的一天 。
因为这一天 , 淘宝“一姐”薇娅被全网封杀 , 而淘宝直播间 , 也由此陷入沉寂 。
而现在 , 沉寂数月的淘宝直播开始亮出锋利的爪牙 , 这一次 , 他们对准了全网的内容博主 。
最近一段时间 , 抖音博主一栗小莎子、快手喜剧带货博主小沈龙以及微信自媒体大V年糕妈妈等人相继进入淘宝直播间 。

以抖音红人一栗小莎子为例 , 这位凭借一条“蓝色战袍”涨粉数百万的博主 , 在抖音平台收获了“蓝衣女神”的称号 。 而她在4月14日的淘宝带货首秀中 , 拿下了场观255W , 涨粉5W的好成绩 。
而年糕妈妈 , 更是凭借自身的专业优势、圈层影响力 , 以及淘宝直播的流量优势、成熟体系 , 直播首秀吸引了450万人次观看 , 最终涨粉67万 。
等等 , 为啥这些其他平台的博主 , 都来淘宝直播了?
其实原因很简单 , 去年的一场“查税风波”来袭 , 淘宝直播接连失去雪梨、薇娅等多位头部主播 , 淘宝排名前三的主播仅剩下李佳琦一人 。
并且随着监管的逐渐完善 , 李佳琦的直播时长也开始减少 , 业内人士认为 , 李佳琦渐渐从直播间消失 。

在这样的背景下 , 淘宝直播面临一个重大难题:大主播“后继无人” , 急需补充新鲜血液 。
据此前媒体报道 , 淘宝开启了一项名为“超级新咖”的站外KOL引入计划 , 用“真金白银的激励+流量补充加码” , 陆续引入外站流量博主 。
淘宝直播负责人道放在2022淘宝直播MCN季度会上就提到 。 “上个季度 , 我们是第一次真金白银的拿现金和流量帮助MCN给平台引入主播” 。 据他透露 , 单机构预估最高获奖金额190万 , 获奖机构的比例40% 。

而前文提到的这几位在其他平台具有重要影响力的博主 , 就成了淘宝直播的目标和解药 。 并且淘宝的射程范围很广 , 各大平台的博主基本都有所涉猎 。
可以说 , 失去薇娅之后 , 淘宝直播开始明目张胆“抢人”了 。
这记明枪 , 淘宝使非常漂亮 。

万事俱备 , 只欠流量为啥淘宝这么急?
原因很简单 , 缺主播、缺流量了 。
2月24日晚间 , 阿里巴巴最新季度财报 。 数据显示 , 上季度阿里营收2425.8亿元 , 但同比增速下降到了10% , 同时其中国市场消费者单季增长2600万至9.79亿 , 进一步触顶 。
平心而论 , 接近10亿用户的大淘系 , 并不缺乏用户 , 但是在淘宝直播平台 , 流量却呈现出中心化的畸形特征 。
当当创始人李国庆就曾经调侃过 , “马云辛辛苦苦修的‘高速公路’ , 找这俩人当高速公路收费口 , 有点别扭 。 ”他口中的“这两人”指的就是李佳琦和薇娅二人 。