电子商务|杨建允：移动电商、社交电商新零售要发掘“她力量”，重视“她经济” 普陀|公共服务

文章图片

文章图片

2021年以来，从十三部门联合发文支持女性科技人才进行科技创新，到王亚平迈出中国女性太空行走第一步，再到女性运动员为奖牌榜增资添彩……越来越多的声音在号召社会共同关注女性的价值。

根据招聘调研数据显示， 66%的已育女性当过全职妈妈，曾经或正在全天候陪伴孩子。 61.2%的女性在求职中被问及婚育，高于上一年的55.8% ，也远高于男性的32.3% 。此外， 38.3%的女性表示婚育影响职场前景，远高于男性的17.9% 。数据显示， 11.9%的女性因性别升职加薪不顺，高于男性的10.3% 。这意味着，和职场男性相比，婚育、性别问题为女性的职场发展带来更多困扰。
除了生育给职场生活带来的影响外，大多数女性出于自身的责任感，其实更希望取得事业家庭的平衡。数据显示， 59.2%的女性希望事业家庭兼顾，21.9%的女性希望做事业上的“大女主” 。可见，更多的职场女性希望事业家庭双丰收。
杨建允认为，基于这样的女性就业大背景，新型移动电商可以帮助更多女性群体实现独立，激励更多女性成长蜕变、释放价值，实现平台与用户的双赢。
移动电商、社交电商新零售要重视“她经济”的兴起
随着我国人均收入水平的持续增长，消费结构正在快速升级，服装饰品、教育娱乐、医疗保健服务等消费占比呈快速提升趋势。与此同时，我国25岁至45岁时尚女性人口已达2.9亿人，随着女性经济收入的增加以及社会、家庭地位的提升，近75%的家庭消费决策由女性主导。女性已开始成为新时代消费的主导力量，万亿元规模的“她经济”由此孕育而生。

“她经济”又称女性经济学，它涵盖生活服务、女装、内衣、珠宝、化妆品、医疗美容等诸多细分行业。在经济社会中，女性的不断独立和自主消费能力的逐步旺盛，女性正在社会和经济发展中扮演着越来越重要的角色，形成了围绕女性消费、理财、创业等特有的经济现象和经济市场。
现在由于女性地位的不断升高，围绕着女性创业、消费而形成的特有经济圈和经济现象被统称为“她经济” 。现代女性拥有了更多的就业机会、更多的创业机会和更多的收入，所以她们喜爱疯狂购物，并逐渐成为了消费的重要群体。
因此，杨建允认为，在“她经济”逐渐兴起的阶段，企业转型移动电商，设计商业模式时不可忽视女性用户群体在电商消费领域的重要地位。也因为手机的便携性，许多的女性用户更喜欢通过APP、小程序等在移动端直接进行购物消费，所以女性群体是移动电商要重点挖掘的目标用户群体。
移动电商平台的互联网属性可以成功地实现随时随地办公的需求，只需要拿出手机就可以进行线上操作，完成店铺的管理、客户沟通的工作，可以更好地让店主兼顾家庭。
杨建允提出，企业在构筑商业模式过程中，应该充分考虑这一重要人群，为那些敢拼搏、内心果敢刚毅的宝妈们打造良好的创业体验，充分发挥她们的潜力，挖掘“她力量” ，重视“她经济”帮助她们逐步扩展、重构社交圈，重新发掘家庭以外的自我价值。

当“她经济”逐渐走向了成熟，不再是单纯的推销产品，而是试图与女性群体共情、以女性视角来设计与阐述产品，这种阐述应当是积极向上的。