|媒体碎片化，品牌传播如何聚焦？

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媒体（Media）亦称为媒介，指人们借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。
伴随着人类的沟通交流及社会的发展，媒体随之产生，如绳子、骨头、金属、石头等，店招可能是最早的商用媒体了。
商业的发展、技术的进步，催生更多的媒体形式。传统的四大媒体有报纸、杂志、电视、广播，还有各种形式的户外广告：候车厅、户外大牌、公交车身广告等等。
不知还有多少人记得2000年之初的“千年虫危机”？互联网的发展、网民的基数日益增多，互联网广告发展如火如荼。随着移动通信的发展、智能移动终端的普及则更为迅猛，人们接触信息渠道更为多样、时间更为碎片、信息更为繁杂，新媒体平台如微信、微博、抖音等层出不穷。以前的热点事件往往能持续半个月甚至更长时间，而今的社会节奏加快，热点影响力鲜少超过三天，人们的周围充斥各式各样的信息，关注点更加多元化，热点的寿命大为缩短。

由上图可以看出，我国已经成为全球竞争最激烈的媒体市场。
面对如此碎片化的媒体市场，甚至有的专家惊呼媒体粉末化！广告界一直以来探索一个“哥德巴赫猜想”——“我知道我的广告费有一半浪费了，但遗憾的是，我不知道是哪一半被浪费了！（著名广告大师约翰·沃纳梅克）”广告主对于日益高企的传播费用和分散的传播渠道变得无所适从，品牌传播究竟该如何聚焦？
很多人认为传统的广告传播理论过时了，我却总是回到原点，扪心自问最基本的问题：
消费者是谁？
传播的目的和内容是什么？
何时何地传播？
媒体渠道选择哪些？
媒体受众是谁以及媒体接触习惯？
【|媒体碎片化，品牌传播如何聚焦？】广告预算是多少？
竞品如何传播？
……
当所有的答案了然于胸，其义自见。
假如媒体是粉末，可以把品牌事件或内容作为粘合剂，将细微的粉末揉成团，即寻找目标消费者与目标受众最多交集的媒体渠道进行传播，投放常规硬广的同时，辅以相关的事件、故事等软性内容进行二次传播，达到信息聚焦、“软硬”结合、相辅相成的效果，强化消费者对品牌的印象。