前段时间腾讯视频会员将再次涨价的消息让很多网友直呼肉疼|长视频和腾讯视频的区别在哪里?( 二 )
通常排名靠前的网红 , 每一条作品的播放量都在500万以上 。 广告植入 , 短视频报价39万 , 长视频58.5万元不等 。
前段时间有人曝出抖音星图平台上头部网红的报价 , 黑脸V和papi酱并列第一 , 广告最高报价都在117万 。
黑脸V是特效类达人 , 在抖音仅发了100个视频就吸粉2500万 , 看他最近发的几个视频平均点赞数在28万左右 。
papi酱是老网红了 , 一个集美貌与才华于一身的女纸 , 基本每个平台都有她 , 最近几个视频平均点赞数32万 , 对应每个视频的观看次数在4800万左右 。
所以短视频可能不太敢尝试付费会员服务 , 短视频付费可能还会损害其流量 , 减少其利润 。 一旦抖音做了付费 , 造成了公众舆论 , 可能损害其品牌形象 , 用户都去不需要付费观看的其他短视频平台了 , 所以这也和囚徒效应有关 , 抖音不敢第一个收取付费 。
02抖音在尝试的付费模式
没有付费会员 , 抖音在短视频内容上也开始陆续有了更多的动作 , 先后开启了内测直播付费和短剧付费的付费模式 。 1.短剧付费
面对短剧流量的激增 , 抖音快手两大平台也在不断探索商业变现模式 , 继快手推出短剧付费模式后 , 抖音也进行了相关测试 。
2021年11月29日下午 , #抖音测试短剧付费#爆上微博热搜 。
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据悉 , 抖音于近期测试了短剧的付费模式 , 这也是继西瓜视频推出平台会员后 , 字节在视频内容上的第二次变现尝试 , 此外还为创作者开设了短剧专栏 , 提高了内容的曝光度 。
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目前该付费模式已进入测试阶段 , 模式与付费小说类似 , 按集数付费 。
具体收费标准为:每集最低1元起 , 一次性付费解锁全剧还会有较大优惠 。 付费后无时间限制 , 可重复观看已购短剧 。
此功能的测试 , 抖音将为创作者开设了短剧专栏 , 该窗口位于抖音创作者个人中心的内容栏中 , 与“作品”、“喜欢”等窗口并列 。 同时 , 抖音也在加大对短剧内容的曝光度 , 计划将短剧作为一个单独的一级入口 , 置于抖音App的首页 。
目前在抖音上需要在搜索栏中搜索“短剧”关键词才能进入短剧界面 , 而在“大热榜单”和“最新榜单”上的绝大部分短剧目前都还不需要付费观看 。
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2.直播付费
据媒体报道 , 抖音近日小范围内测了付费直播间 。
博主大西Daisy在本次的测试范围内 , 可以看到在免费观看两分钟以后 , 直播界面便会弹出“购票继续看”的提示 , 用户需要支付“抖币”才能继续观看 。
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知乎@电商报
大西Daisy拥有60万粉丝 , 属于音乐领域的才艺主播 。 据悉 , 她的首次付费直播数据要好过日常的其他直播 。
这也正是抖音把腰部主播定为内测对象的原因 。 腰部主播的受众和粉丝集中在小范围人群中 , 粉丝认同主播带来的价值 , 对付费并没有太多的抵触心理 。 没有“围观者”凑热闹 , 主播受到的质疑会少很多 。
其实 , 早在2021年8月23日 , 欧阳娜娜就在抖音直播平台开启了付费功能 。
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