前段时间腾讯视频会员将再次涨价的消息让很多网友直呼肉疼|长视频和腾讯视频的区别在哪里?
前段时间腾讯视频会员将再次涨价的消息让很多网友直呼肉疼 , 纷纷表示投奔抖音快手的怀抱 。 在刷短视频“成瘾”的今天 , 为什么它们不像长视频APP一样开展付费会员服务呢?我们在天天问发起了这个问题 , 一起来看看吧 。
文章内容部分来源于@竹马@方泥@张杨@阿啵呲得@请叫我马小胖@梨沅_的精彩回答 。
音乐博主大西daisy , 在抖音开启了自己个人主播生涯的第一次付费直播 。
如今 , 付费服务好像成为了一种趋势 。 许多商家主动迎合市场 , 推出付费会员服务来满足用户需求 。 抖音快手视频号等平台也紧跟其后 , 纷纷内测付费直播这种付费服务 。
但是 , 抖音为什么不能像长视频APP一样 , 搞付费会员的服务呢?
我们在天天问发起了这个问题 , 一起来看看小伙伴们是怎么说的吧~
01两者性质不一样1.内容不同
1)长视频以电影、综艺、动漫类产品为主
以腾讯视频为例:腾讯视频一般是电影、综艺、动漫类产品为主 , 本身观看此类产品就已经是会员了 , 如果不是会员则需要观看广告来作为观看代价 。
文章图片
长视频平台主要是中心化视频内容生产和分发 , 平台为了提供视频内容付出了大量成本 , 包括版权采买和自制视频剧集 , 这些内容是需要会员付费观看来完成视频商品的“生产—销售”商业闭环 。
2)短视频以用户自制为主
抖音视频一般是用户自己生产方式生成的 , 产品本身已经包含很多广告、推广成分 , 用户是通过观看视频完成视频创作者推广的目的 。
其内容都是去中心化制作的 , 成本在各个up主自己身上 , 而不在平台身上 , 平台是通过其他方式获得收入(如直播打赏抽成 , 广告 , 电商交易支付抽佣等) , 因此不需要面对用户设置VIP收费 。 相反 , 平台会持续提供免费的视频内容体验来获取更多新用户和用户活跃 。 2.市场定位不同
1)长视频内容长 , 用户有耐心
从市场定位上来看 , 长视频的用户主要是那些闲散时间较长、愿意为一整个故事付费的人 , 主要为白领、学生阶层 。 并且长视频通常有丰富的内容 , 用户能够从中获取知识或快乐 , 因此让他们付费在逻辑上能说得通 。
2)短视频时长短 , 用户没耐心
抖音是通过用户自主创作分享、推广视频从而获得流量以达到收益目的 。 短视频时长短 , 用户能从中获得娱乐快感 。 因此抖音的用户主要是利用闲散碎片化时间刷短视频娱乐一下 。 所以长视频的用户更愿意为会员买单 , 短视频用户那里会员却行不通 。 3.盈利方式不同
1)长视频靠广告和会员费
从盈利模式来看 , 长视频一般以会员和广告盈利 。
据媒体报道 , 在腾讯视频2019年独播的《陈情令》电视剧中 , 超前点播收入达1.5亿元 , 而腾讯视频与爱奇艺拼播的《庆余年》的超前点播收入为1.45亿元 。
对于平台来说:像腾讯、爱奇艺、优酷等平台的视频资源都是花钱买来的资源 , 会员应该就是收益渠道之一 , 用户得花钱才能享受到对应的资源 。
2)短视频靠广告费和流量费
短视频主要是靠吸引人流 , 以广告费和流量费盈利 。
抖音关注的是如何让自己的池子里聚集更多的流量 , 形成虹吸效应 , 从而提高自己跟广告商和内容商议价的筹码 。
【前段时间腾讯视频会员将再次涨价的消息让很多网友直呼肉疼|长视频和腾讯视频的区别在哪里?】抖音自身作为一个流量池 , 可以通过向广告商及内容商出售流量挣钱 。 随着用户越来越多 , 广告费也越来越贵 , 广告商和创作者买时段的费用也越来越高 。 这个过程中 , 广告商和创作者做的越好 , 平台就分越多的钱给它 。 广告商和创作者和平台站在同一个阵线 , 赚的是广告商的钱 。
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