空调|空调零售量为4689万台，同比下降8.7%，白电“失速”？( 二 ) 零售业|洗衣机|海尔

冰箱零售量为3188万台，同比略降2.1% ，零售额为971亿元，同比增长7.9%；洗衣机零售量为3718万台，同比增长0.8% ，零售额为766亿元，同比增长7.3% 。
很显然，从2021年数据看，在白电产品中空调的零售量下降最为明显。

但如果从空调的保有量看就会发现，最根本的原因实际上是由于空调在市场上已经由存量市场变为增量市场。
根据数据显示，目前我国每百户空调拥有量为117.7台，全国空调的社会保有量达5.4亿台，市场已充分饱和。

如果分别从2021年Q1和Q2的表现来看，可以明显看到，白电市场的增长速度正在逐渐收窄，考虑到2020年同期因疫情等原因所导致的低基数，进入下半场的白电市场所面临的环境或许会再次变得严峻。
于是，在2021年面对具有“失速”风险的白电市场，格力、海尔、美的三家正在积极寻找对策。
对于三家巨头而言，当主营业务面临触及天花板风险时，寻找新的增长点成为当下最要紧的事务。
而以线下渠道发展高端产品，似乎也成了大多数品牌的选择。

数据显示，在2021年前10月，线下渠道中， 6000元以上的冰箱零售额占比已接近60% ， 5000元以上的洗衣机零售额占比也已接近60% ，且比例仍在快速提升。
另一方面，在线上渠道中， 5000元以上的冰箱以及4000元以上的洗衣机，零售额份额都超过20% 。
然而，也是在白电高端化发展的逻辑下，卡萨帝及COLMO开始在2021年茁壮成长。

从某种程度上来说，以中长期来看，国内白电市场已逐步转变为更新需求为主的存量竞争市场。
不过，在白电高端化发展的进程中，创新需求、提升产品细节必不可少。

二、白电的高端化之“困”
回过头来看，从去年开始，白电产品涨价很大一部分原因是来自原材料价格震荡带涨，而众多白电公司盈利端边际压力趋缓。
不过自2022年以来，大宗原材料价格延续上涨趋势，家电企业成本压力仍在。
2月铜、铝、螺纹钢月度均价环比上涨1.65%、8.58%、4.13% ，其中铝价涨幅明显。
从同比增速来看，铜、铝、螺纹钢月度均价同比上涨了17.51%、56.72%和8.54% ，其中铝和螺纹钢的上涨幅度有所增加，铜增幅有小幅下降。
虽然来自疫情的冲击，对消费者需求短期存在冲击，但空调的需求量拉升却并不容易。
从2021年的数据来看，空调是三大白电中表现最弱的，从两年平均增速看仍处于下滑状态，叠加2019年同样也是下滑，说明空调行业已经连续下滑三年。

而空调相对于冰洗，并不是必需品。在疫情的背景下，冰箱是大多数家庭的刚需，特别是进入二、三季度。
另一方面，洗衣机对于家庭的需求也是持续性的，如果从存量市场方面考虑，冰洗受更新换代需求影响更为明显。
不过，更新换代的过程中，无论是空调亦或是冰洗的更新换代需求，都是主要受到技术驱动以及购买力影响，由于白电产品具有技术迭代慢、幅度小，更换成本高等特点，技术驱动影响其实不大。

于是，从五一消费黄金周看，海尔、方太、TCL、海信、博西、海尔、卡萨帝等品牌，通过“以旧换新”、补贴、满减等方式进行让利。
然而，通过2021年双11销售情况以及空调与冰洗对消费者的需求度来看，可以预见空调或将维持最低销售额。
据奥维云网（AVC）监测数据， 2021.10.25-11.14空调、冰箱、冷柜、洗衣机零售额同比分别增长0.9%、18.5%、19.7%、9.5% 。