空调|空调零售量为4689万台，同比下降8.7%，白电“失速”？零售业|洗衣机|海尔

【空调|空调零售量为4689万台，同比下降8.7%，白电“失速”？】

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

疫情之下，美的、格力与海尔智家白电三巨头先后晒出了2021年成绩单。

根据三家财报显示，即便在家电市场整体低迷的2021年，白电三巨头还是实现了营收和净利润的双增长。
三巨头共计盈利647亿元，但业绩分化也开始加剧，而各家业绩的分化，也是多元战略布局的折射。

海尔智家最先交卷，财报显示公司2021年实现营业总收入2275.6亿，同比增长8.5%；归母净利润130.7亿，同比增长47.1% 。
4月29日，美的、格力也分别交上了成绩单，美的集团2021年全年实现营业总收入3434亿元，同比增长20.2%；实现归母净利润净利润290.2亿元，同比增长5.5%；格力电器2021年实现营业总收入1896.54亿元，同比增长11.2%；实现归母净利润230.64亿元，同比增长4% 。

从营收总量上来看，美的集团遥遥领先，比第二名海尔智家高出1100多亿元，超出海尔智家年营收的50%；比第三名格力电器更是高出近一倍。

目前家电类产品发展大致分为两类，一类是以旧换新，其次就是产品维修。但毫无疑问，在前期市场对以旧换新更青睐有加，因为换新去库存是品牌之间的共性。
实际上大家都明白，在物质丰盈的年代，拉动白电市场销量增长的不是普及，而是换新动力。

从数据层面看，未来白电市场仍有机会，中国市场体量够大。
据奥维云网数据显示， 2021H1白电市场零售额1767亿元，同比增长13.3%；零售量为6575万台，同比增长4.4% 。且白电产品具有周期性特点，同时智能AIoT发展，也会迎来家电换新潮。
不过，在消费者越来越注重细节的状况下，产品能够吸引消费者换新的核心在于，品牌创新产品，同时注意创新背后体现的细节。
一方面，对于这种“大件消费”决策，下沉市场消费者还是更相信门店，或者说更信任线下渠道。

一、保有量触顶，高端化加速
从白电产品空调、冰箱、洗衣机的保有量看，实际上更容易发现白电市场的发展逻辑。
事实上，空调、冰箱、洗衣机、厨电产品在2021年第一季度均出现恢复性增长，叠加2020年低基数的影响，这几类产品的销量增速均超过40% 。
而空调、冰箱、洗衣机的销量增速自4月起显著放缓，全年增长乏力。 2021年，空调零售量为4689万台，同比下降8.7%；零售额为1527亿元，同比下降1.2% 。