与字节跳动的多点出击不同 ， 今年阿里共上线了6款产品 ， 其中有两款都是垂直电商类 ， 属于主业的外延和拓展 。
其中 ， 屋颜主打直营高端家具 ， 通过好物推荐和3D实景逛线下实体家具店的模式对用户进行种草 ， 使用户完成消费 。 产品不仅包括家具摆件 ， 也包括全屋设计、定制服务等 。 态棒的定位则是潮流电商 ， 用户可在平台与品牌主理人和其他用户交流、分享购物体验 ， 商品更多为国内的潮流品牌 。
屋颜、态棒、友啥
阿里对社区产品同样有关注 ， 但更侧重于做的还是和电商相关的种草社区 。 今年年初推出的兴趣社区友啥 ， 从产品功能来看与字节推出的识区有相似之处 ， 即都可以让用户加入各种“兴趣研究所”即兴趣小组 ， 在小组里发帖讨论 。 但不同的是 ， 友啥的兴趣小组里还有“好物”这一分栏 ， 这一内容明显是让用户种草 ， 并催动其进行好物消费 。
和字节、阿里相比 ， 其他互联网大厂的上新虽然数量不多 ， 但产品也都集中在几个始终热门领域 。
自从K12教育遇阻后 ， 成人职业教育就成为了行业注意力转移之处 。 知乎在今年也推出了“知学堂” ， 从自身的知识属性出发选择布局成人教育赛道 。 目前平台主要分为考研、职场和雅思等几类内容 。 不过课程设置并不多 ， 职场板块有三门课程 ， 考研和雅思仅各有两门课程 。 课程的价格也很便宜 ， 4门课程免费 ， 其余课程的价格为0.1或1元 。
社交也是互联网大厂们不停在试水的领域之一 。 从匿名社交产品听筒、语音社交产品音啵、兴趣社交产品有噗到元宇宙概念的希壤 ， 百度在这几年将社交产品的可能性都试了个遍 。 今年 ， 百度又推出了一个主打语音社交的嗨圈圈 ， 但这款产品仅仅上线两个月就匆忙下线 。
音啵、有噗、希壤、嗨圈圈
短视频同样也是热度依旧 。 不过由于短视频领域抖快两家的地位已不可撼动 ， 目前上新的短视频产品大多选择和其他娱乐内容或形式做融合 。 例如腾讯推出的新版音兔就是一款音乐短视频产品 ， 在制作音乐短片的基础上 ， 增加了K歌功能 ， 用户可以翻唱歌曲并二次创作 。 小红书推出的短视频产品友趣视频则是更侧重于兴趣和技巧等内容的分享 ， 包括了花趣、茶趣、钓鱼、手工等九个类别 。
大厂们的新思路回顾近几年来上新APP的整体情况 ， 大厂们的思路其实有了明显的变化 。
曾经大厂们密集上新 ， 是在追逐着一个个风口 。
2016年有“千播大战” ， 所有人都想从直播这一领域分得一杯羹 。 2018年正是短视频风口极盛之时 ， 抖音和快手快速增长的用户数据让互联网大厂都看到了短视频的巨大想象空间 。 2019年则是社交大年 ， 一开年便有马桶MT、多闪和聊天宝三款产品在同天发布 ， 之后行业热度也持续居高不下 。
马桶、多闪、聊天宝
追风口 ， 争夺市场 ， 比的就是速度 。 快速复制市面上已有的产品方向和模式 ， 自然是最快速省事的办法 。
短视频正火热时 ， 腾讯曾在2018年陆续推出10多款APP死磕短视频 ， 百度推出全民小视频 ， 网易推出网易戏精 ， 新浪还推出了爱动 。 对比来看 ， 这些产品在形态和功能上其实并没有太大差别 ， 最初都是流量玩法 ， 只看谁冷启动更快 。
但现在大厂们早已把最大公约数的生意做完 ， 各个垂直赛道上也都有头部玩家 ， 以新产品在别人的领域撕开一个缺口可谓难上加难 。
于是 ， 推新的思路也都集中在了三个点上：
- 将超级APP里的重点板块拿出来做独立APP；
- 为什么很多工厂的命运是关停？
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