关注年轻人喜好 ， 将其叠加进新APP中；

做“社交+X”类产品 。

把超级APP里的重点板块单拿出来做 ， 是巩固大本营、发展主营业务的稳妥打法 。
比如阿里今年推出的屋颜主打高端家具电商 ， 而居家一直都是淘宝中的重点板块 ， 淘宝上的好房好家频道就涵盖了家具、装修、房子种草等商品和服务 。 新的潮流电商产品态棒中出现的哭喊中心、WASSUP中国、咆哮野兽等国潮品牌也都是淘宝五年以上的老店 。

不难理解 ， 像是淘宝这样的“超级”电商平台流量池已然非常庞大 ， 用户增速势必会逐渐放缓 。 再加之如今包括短视频、社区等各类平台纷纷进行电商建设 ， 可以说几乎是全平台电商化 ， 这一赛道竞争也是异常激烈 。 在这一背景下 ， 阿里有必要去结合潮流内容、社交等来尝试做更多内容电商产品 。 而单独做APP ， 即不会让主APP增加负担 ， 避免影响平台生态和用户体验 ， 还可能会因为创新找到新增长点 。
字节推出汽水音乐亦是如此 。 从诞生起音乐就是抖音的一部分 ， 此后抖音也助推了不少音乐人和音乐作品走红 。 单独做音乐产品 ， 不仅可以把抖音在音乐上的优势放大 ， 并且在独家版权终结这个节点上 ， 也减少了进入和开拓市场的阻力 。
其次 ， 因为做全新的APP需要尽快获得流量完成冷启动 ， 叠加上年轻人喜爱的互动方式、流行内容或潮流文化也就成为了一个快速吸睛的新思路 。
比如阿里的态棒主打潮流电商 ， 其中品牌皆为流行潮牌 ， 用户可直接选购 ， 同时也能够分享穿搭心得 ， 以及与品牌主理人沟通交流 。 腾讯内测的产品五音核 ， 其定位是一款垂直于青年文化的产品 ， 主打当下火热的小众街舞领域 。 此前百度推出的“音磁”、优酷推出的“嘿猴”还分别将说唱与内容社区、短视频进行了结合 。
百度的希壤和字节的派对岛 ， 则是在元宇宙、虚拟人等概念大火后 ， 很快将其融入社交产品的典型案例 。 尽管虚拟社交可能还是限于3D捏脸、穿搭换装、虚拟派对等等 ， 但借助这种火热的概念 ， 就可以吸引到时刻追逐新鲜事物的年轻人 。

派对岛?
正是在这一思路下 ， 如今大厂推出的社交APP也都成为了“社交+X”类产品 ， 包括虚拟社交、潮流电商结合社交、语音社交、游戏社交等等 。
社交这一赛道有其特殊性 。 熟人社交已是微信一家独大 ， 地位难以撼动；陌生人社交经历多年来不停试水 ， 却没有任何突破 。 于是 ， 各大厂的破局之法就变成了做“社交+”的产品：一方面是打破边界 ， 将社交与其他内容融合 ， 用内容来吸引和留住用户；另一方面就是做细分市场 ， 面向某一类群体 ， 开辟新领域 。
从技术角度看 ， 5G的应用和普及让社交产品可以叠加进高清视频和直播、高音质音频以及运用VR/AR的玩法 ， 这在一定程度上是让“社交+”有了更多可能性 。 同时 ， 从产品本身来看 ， 叠加进更多玩法和内容也意味着产品有了更多元的变现模式 ， 比如广告、付费会员制、虚拟礼物等等 ， 这也证实了“社交+”产品的发展可行性 。 而各大厂将其所在领域搭建上社交入口和功能 ， 形成“社交+”也是意料之中 。
大厂们从未按下APP上新的暂停键 ， 只不过是不同的大环境下有了新思路 。 如今 ， 令人耳目一新、能够快速吸引用户前来的新APP已是极少 ， 大厂们能拿出创新产品 ， 既是给用户带来新体验 ， 也是给行业带来新生机 。