唯品会|品牌疯狂研究的Z世代，消费观有啥不同？唯品会一组数据道出真相 90后|疯狂|消费观

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最近几年， “Z世代”这个词特别火，尤其是各大品牌都将目光放在了这群年轻人身上。市面上甚至流传着一句话，谁能赢得Z世代，谁就能赢得市场。

出生于1995年到2010的这群年轻人究竟有什么不同，让品牌这么重视呢？根据麦肯锡咨询公司发布的报告， Z世代约占中国总人口的15% 。也就是说， Z世代的人数高达2.1亿， Z世代毫无疑问将成为消费市场的下一个增长引擎。
而这群年轻人和以往的年轻人相比，有非常显著的不同。 Z世代包括了90后、00后和10后，这群消费者从小到大的成长历程就是中国国力的发展历程。并且发达的互联网消弭了全球信息的代差，对于世界和国家有着更清晰的认知，打内心里对中国文化和中国国力有着强烈的认可。
这也就导致了， Z世代在吃喝穿用等各个方面和上一辈相比都有很大的不同。首先在吃上面， Z世代既偏爱方便快捷、重口味，又追捧健康零食。比如说最近大火的自嗨锅、空气炸锅等操作便捷等家电就受到了Z世代的追捧。

在唯品会上，自嗨锅等新锐品牌的销量正在迎来爆发式增长。根据唯品会公布的数据显示，今年以来，以自嗨锅、拉面说为代表的新锐速食品牌在平台上的销量呈倍数级增长，其中拉面说的销量同比涨幅超过700% ，销量整整翻了7倍。
除了对于便捷的追求， Z世代对于食品健康也很重视。根据唯品会数据显示，今年第一季度，家庭种菜机的销量比去年第四季度增长了30%以上。在这当中，年轻人是消费的主力军，来自90后和95后的订单增幅远远超过了其他年龄段的群体。这意味着，年轻人对于吃并不是很多人印象中的“敷衍了事” 。
在喝上面， Z世代更注重悦己和微醺。比如说喝酒，年轻人更喜欢低度酒而不是白酒，更喜欢微醺而不是大醉。在唯品会上， RIO预调鸡尾酒和梅见青梅酒销量较去年同期成倍增长，尤其是来自90后和95后的购买量增长显著。其中， RIO鸡尾酒12瓶装成为了今年唯品会上面最畅销的低度酒之一。

在穿上面， Z世代更喜欢国货而不是国外大牌。以安踏、李宁、回力、特步为代表的品牌成为了Z世代的首选。在唯品会“年货节”期间，这些国产运动品牌的销量同比增幅均高达80%以上。其中，回力的90后订单量更是同比增长141% 。
说到最后一个“用” ，最典型的例子就是国产美妆的崛起。以往大行其道的韩妆、美妆逐渐式微，花西子、薇诺娜、谷雨等国产新锐美妆品牌开始迅速崛起。在唯品会小粉盒”活动中，百颜销售额同比增长243%；谷雨销售额更是暴增11倍， C咖和PMPM更是直接刷新了在唯品会的当月销售纪录。
【唯品会|品牌疯狂研究的Z世代，消费观有啥不同？唯品会一组数据道出真相】总的来说， Z世代对于消费有着个性化的需求，并且包容性更强，消费的时候倾向于国产品牌，喜欢更潮、更有趣、更有性价比的商品。随着Z世代逐渐成为消费市场主力，国内消费逻辑正在发生悄无声息的巨变。