分众传媒|新媒体时代电子商务发展现状与特点海豚|百度|互联网广告|创投圈

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在传统的电子商务平台发展到一定程度后，互联网电商平台迫切需要通过前端业务的引流来寻求新的突破。进入21世纪后，随着技术的进步，软件和硬件的不断更新，新的媒介如网络移动电话等，快速的发展，给人们带来了一种全新的交流方式。
【分众传媒|新媒体时代电子商务发展现状与特点】
现场直播。直播带货已经成为了一种主流的销售方式，商家们可以在直播的时候，将自己的产品的信息、实物、使用过程中的真实体验，让消费者能够准确地判断出自己想要的产品，从而迅速地找到合适的产品。目前很多电商平台上都有直播卖东西的主播，只要主持人告诉他们有关商品的事情，他们就可以通过直播的方式进行销售。主播在直播的时候，可以通过发优惠或者降价来吸引消费者。另外，主播也是一种沟通消费者和商品的桥梁，通过主播的介绍，消费者可以更好地了解商品的信息，并根据商品的心理需求来决定是否符合消费者的心理需求；在直播过程中，使用者可以向主播提问有关商品的问题，并在第一时间做出回应，这样的互动会让顾客下单，从而提高了交易的成功率。而且，主播和使用者之间的互动，并不是单纯的交易会，而是一种休闲的场所，让他们在享受生活的同时，还能买到自己喜欢的商品。直播的目的很明确，和普通的产品销售人员不同，她可以畅所欲言，解释自己的产品特点，解释自己的折扣，从而引导消费者购买。 2016-2019年，网络直播平台的年平均销售额和网络直播平台的规模都超过了200% 。 “kol+直播”在2020年也逐渐发展成为中国网络商业新的范例。阿里巴巴“双十一”两大主打商品的销售平台，仅两天的预售期就售出了90亿元的商品。很明显，直播电商目前仍处在快速发展的时期，未来会有更大的发展。小红书、拼多多都已经在2020年推出了直播，商家们也开始使用微信小程序进行商品的直播销售。

媒体与广告客户的合作。受新媒体时代的影响，如快手、抖音、 B站等短视频平台纷纷涌现，自媒体短视频创作者也不断涌现，创作者根据自身特点与优势创作出一系列具有个人风格的短视频，形成独立的个人 IP ，从而吸引大批粉丝关注。在抖音上，当用户的抖音账号数量达到一定数量后，就可以开设一个展示窗口，让创作者可以将自己的产品直接上架；当他们的粉丝数量达到一定程度后，他们就会和他们建立起合作关系，而他们也会从他们那里得到一笔钱，然后通过他们的广告来宣传他们所提供的产品。 B站是一个年轻人的聚集地，每天有5千万的活跃人数，其中大部分都是年轻人。 B站的著名视频创作者“老番茄” ，粉丝数千万，他的几百个视频，大部分都是以网游为主，他的视频也是以商品为中心，创意、趣味性和极强的创意，吸引了大量的观众，在视频的末尾和简介下面，用户可以通过链接来购买。
短视频可以接触到更多的受众，在这些平台上，用户可以创作出更多的内容，从而获得更多的用户，因此，广告是一种最基础的盈利方式。在众多因素的推动下，随着广告的高效和新型的广告形式的涌现，越来越多的广告公司开始关注短视频。 2016年，手机广告的市场规模只有1750亿元，而手机广告与电视两大互联网平台则占据了手机广告市场0.9%的份额。目前，手机广告业务依然在高速发展，预计到2025年，手机广告的市场规模将超过1千亿元，其中，短视频和直播在手机广告中的比重将会达到27.3% 。