|“母婴室”变“育婴室” Babycare推动母婴产品“去性别化”

近日，位于杭州西溪印象城的母婴室悄悄换了装，原本“母婴室”的标志被换成了“育婴室” 。一字之差，背后却是大变化。从前男士止步的母婴室变成了宝爸宝妈都能使用的公共设施，更好地服务带娃群体。而像印象城这样升级的“育婴室”并不在少数，这是母婴行业品牌Babycare在2022年母亲节期间开展的“更好的母亲节礼物”品牌行动之一，希望借此破除“母婴室”原本的性别化标签，让爸爸们更好地参与带娃。除推动Babycare母婴室升级改名，品牌还将在北京、浙江、山东等8个省市陆续共建100个移动育婴室。相比传统母婴室，移动育婴室私密性更强，父亲带孩子也可以进入。母婴室内部设有护理台、哺乳椅、USB电源、儿童玩具等设施，能一站式满足宝宝哺乳、更换尿不湿、短暂休息等多种类型的功能需要。
【|“母婴室”变“育婴室” Babycare推动母婴产品“去性别化”】
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爸爸带娃是义务还是礼物？
随着Z时代成为育龄人口主力，新一代父母有着新的育儿理念，家庭分工日益多元化，越来越多的爸爸参与到带娃过程， “带娃不分爸妈”“养育是整个家庭的事”正在成为更多人的共识。今年母亲节，微博上关于#更好的母亲节礼物#的话题吸引了众多年轻人的关注，话题阅读达到了2亿次，共有近10万人参与讨论。
一段对于年轻父母的街头采访显示，尽管爸爸们可能分不清孩子尿裤的尺码，弄不明白孩子一天喝几次奶，但对妈妈们来说，爸爸更多地参与带娃是她们希望和乐于看到的。带娃是爸爸的责任和义务，但有爸爸主动参与的育儿生活，对妈妈来说是一份“更好的母亲节礼物” 。
根据艾瑞咨询数据， 2021年，除睡觉时间外，每天陪宝宝超过5小时的宝爸占比达43.8% 。除了喂饭，陪玩等常规动作外，爸爸也参与到了讲故事、换尿布、辅导作业等多种育儿事务中。过往“男主外女主内”“带娃是妈妈的事”这些育儿标签对于新一代父母来说已经越来越不适用。
「为爱重新设计」Babycare推动母婴产品去性别化
需要改变的不止固有的育儿观念， “带娃是妈妈的事”这样的标签也体现在了母婴产品设计上。比如带娃的包被称为“妈咪包” ，都是按照女性的身材和审美设计的。比如大部分的母婴室都是男士止步，想要换个尿布都必须妈妈上。很多清洁产品会写“保护妈妈的手”...... 或许这些设计的初衷是为了关爱宝妈，但却在某种程度上强化了“育儿是妈妈的事”这样的社会标签。作为母婴行业品牌， Babycare在今年母亲节推出的“更好的母亲节礼物”行动，正是希望从新一代父母的需求出发，「为爱重新设计」，打破不合理。
除了让母婴室升级为同时向宝妈宝爸开放的育婴室之外， Babycare还重新设计了 “妈咪包” ，撕掉明显的性别标签，根据体型、使用习惯、审美需求等，推出了爸爸妈妈都能用的“遛娃包” ，还有更符合爸爸尺寸的婴儿背带，更能承受爸重量的积木桌等。通过对母婴产品的“去性别化” ，助力育儿友好型社会的建设。 “我们重新设计的不仅仅是产品，也是新一代的养育理念和方式。 ”Babycare首席品牌官说。