支付宝|新媒体下的直播带货现象分析第三方支付

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现在直播带货已经是一种潮流，在线电子商务直播平台都在争抢流量，不过，直播的本质还是“卖货” 。商品的价格和质量对行业的发展和生存有着不可估量的影响，根据中国消费者协会发布的一份调查报告显示，大部分消费者仍然没有亲自参与各种网络电商现场直播，最直接的原因是他们对商品的质量感到质疑。

同时，一些网络公司的年报也显示，直播带货的产品往往退货概率很高，背后的原因很可能是产品质量没有达到消费者的预期。据统计，电商网播带来的商品平均退货率为30%~50% ，高于传统电商10%~15%的退货率，是传统电商的2~3倍。

【支付宝|新媒体下的直播带货现象分析】一般消费者选择在电商平台购买某种商品时，大概率会选择销量高的店铺，另一个促使消费者下单的重要因素是其他消费者是否在评论区展示购买的物品，以及消费者对商品的评论是否优质。平台商家将通过“刷单”的方式提升店铺的销量、排名和好评，从而吸引消费者。

而且，在“大众直播”的时代，主播只有拥有更多的流量，才能在与甲方的合作中主动出击，进而获得更多的优惠商品，吸引更多的流量，拥有更多的盈利空间。这也导致了通过数据造假制造高人气假象的问题频频出现，甚至成为不少主播维持生存的手段。看似火爆的直播间被数百万人收看，但实际上真正的观众只有几万，与主播互动的人大多是假的机器人。

现在，大部分视频主在拥有一定数量的粉丝后，为了谋生，都会接受广告商的合作，进行广告或营销，以获取经济等形式的利益，比如在视频中嵌入商业推广信息。但是很多观众不喜欢视频中插入的广告，但只要产品还可以，粉丝和路人就可以接受，但有些视频主急功近利，一时贪图小利，没有关注产品质量就随意接广告，对产品质量不负责，缺乏一定的社会责任感，从而使得粉丝渐渐减少。