近日|四川长虹:昔日家电巨头,如今已经没落了

近日 , 四川长虹披露2021年年报指出 , 报告期内公司实现营业收入996.32亿元 , 但归属于上市公司股东的净利润只有2.85亿元 , 利润率只有千分之二 。 同时 , 销售毛利率也降至9.97% , 同比下滑2.32% 。
而长虹被外界长期所熟悉的莫过于电视业务 , 但从最新财报来看 , 其电视机业务营收占比仅为14.12% , 远低于空调、冰箱业务 , 由此可见长虹自身的电视业务已经出现了严重的衰退 , 与昔日“彩电大王”的光环越来越远 。
产品地位的变化总是伴随着玩家角色的转换 , 众多互联网企业的强势入场 , 重新定义彩电的同时 , 也打破了曾经的行业格局 。 那些没能顺应“时代选择”的昔日彩电巨头们 , 恋恋不舍地走下神坛 , 并且“衰弱”的势头仍在以无法阻挡的趋势而持续 。
可以看到的是 , 长虹、康佳、创维这些昔日的巨头 , 正在进行最后的挣扎 , 试图保留曾经的尊严 。 可是 , 曾经的领跑者又如何能做好一名追随者呢?显而易见 , 在这个极大多数行业都趋近饱和的当下 , 陷入转型泥潭的“长虹”们 , 不可能再赢得往日的尊严和辉煌 。
没落的家电巨头
在上个世纪八九十年代 , 电视机是重要的家庭电器 , 不断高涨地需求量成就了一部分市场玩家 , 其中长虹、康佳、创维也成了传统家电的头部品牌 。
这些品牌在当年的家电市场中 , 地位丝毫不弱于奔驰、宝马、奥迪之于汽车赛道 。 然而 , 和奔驰、宝马、奥迪的命运有很大不同 , 传统家电巨头们的辉煌来很快 , 但衰落来得更快 。
其中 , 四川长虹是传统家电品牌的代表之一 。
相比其他的彩电品牌 , 军工厂转型的长虹彩电早在1970年就开始研发、生产 , 在经历了1978年的改革浪潮后 , 长虹打出了自己的品牌 , 从1989年起长虹各项经济指标连续多年在全国同行业中名列榜首 。 而榜首的位置 , 长虹一坐便是20年 。
近日|四川长虹:昔日家电巨头,如今已经没落了
文章图片
1997年 , 长虹上市之后 , 用了仅仅不到一年的时间 , 市值便迅速突破到590亿 , 成为当时的家电龙头股 。 此后甚至到了股民看四川长虹的股价便知上证涨跌的地步 。 二级市场的巨大“成功”也迅速传导到了终端市场 , “每卖三台彩电 , 就有一台是长虹 。 ”1997年 , 长虹彩电市场占有率高达35% 。
高光之下 , 全国上下几乎没有人不知道“长虹” , 家家户户也都以拥有一台长虹电视为荣 。 但历史经验证明 , 企业高光时刻更需危机意识 , 可惜长虹似乎并不懂这个道理 。 在接下来的几年里 , 长虹接二连三开打“价格战” , 以超低的售价抢占市场的同时 , 也扰乱了市场 。
伴随着消费升级 , 在众多的彩电企业的声讨和打压中 , 消费者开始不买长虹的账 。 情急之下 , 毫无外贸经验的长虹把目光瞄准了海外 , 结果不出所料 , 长虹在海外的市场出现严重亏损 。 自此 , 长虹便节节败退 , 与其他的竞争者拉开差距 。
眼下 , 曾经那个不可一世、头顶“彩电大王”光环的长虹已经仅剩120亿左右的市值 , 股价也从最高点的14.64元每股跌至两块多 。 而根据奥维云网发布的2021年中国彩电销量排行显示 , 四川长虹目前排名第6 , 市占率为7.55% , 与前五大销量巨头差距不断加大 。
近日|四川长虹:昔日家电巨头,如今已经没落了
文章图片
为了能够更好地生存下去 , 这些年来 , 走下坡路的长虹卖过自己的大楼、转让过子公司并且出售股权......
但后来的事实告诉人们 , 不仅仅是长虹没落了 , 而是整个彩电行业没落了 。 好景不常在 , 花无百日红 , 那些为人熟知的彩电品牌 , 最后都倒在了时代的冲击之下 。