漫长的免费期结束，谷歌终于要给媒体付钱了( 二 ) 在经过了数十年的沉淀后

但获取信息门槛的大幅降低，也直接冲击了新闻出版行业，使得其营收也受到了极大的影响。这时候，搜索引擎与门户网站向新闻机构伸出了援手，由后者提供内容、数字广告平台则在相关页面中插入广告，来让新闻机构分享广告收益。
搜索引擎和门户网站提供了展示窗口、新闻机构收获了流量，就又重回了纸媒时代的营收模式，这怎么看似乎都是双赢。事实上，直到二十一世纪的第二个十年前，谷歌及Meta等平台与新闻机构就度过了一段很长的“蜜月期” ，但随着合作的不断持续，新闻机构发现了问题，那就是自身通过互联网平台获得的收入和面向的受众群体规模并不匹配，也就是用户越来越多、但收入却不怎么见长。

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出现这种情况的原因也很简单，因为Meta与谷歌等互联网平台本身也是依靠卖广告来实现流量变现，那么既做裁判又当运动员的情况下，竞争又怎么会公平呢？
早在2019年12月，法国反垄断部门“竞争管理局”（FCA）宣布对谷歌处以1.5亿欧元的罚款，原因就是其存在不公平竞争行为，包括利用在搜索市场的主导地位，为其广告平台GoogleAds设置不公平条款。此后在2021年，美国多个州总检察长联合起诉谷歌的反垄断案中，谷歌被控多年来在其广告拍卖的定价和流程上误导出版商和广告主，压低了出版商的销售额、同时提高了广告主的价格。
特别是自2020年以来，随着此次疫情的出现，导致全球广告主投入的下降，也进一步使得新闻机构的营收下降更为明显。广告买不动，自然就要考虑模仿Netflix、Spotify等流媒体平台，直接向消费者销售内容了。
当然，如今新闻机构做内容付费已经是其数字化转型的一部分，但迄今为止也只有少数知名媒体做成了。既然直接向消费者收费的计划落空，谷歌、Meta等长期依靠新闻机构的内容获取流量的平台，也就被“盯上”了。

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其实新闻机构的想法很简单，那就是随着时代的变化，自身将内容通过报纸、杂志等方式销售的难度越来越大，但谷歌等公司依靠互联网将内容变成流量的难度却不高。更何况这些平台其实是有“原罪”的，它们利用技术优势压榨传统媒体的事实也早已被披露。
所以谷歌之所以被逼着签了“城下之盟” ，一方面是因为欧盟的法律大棒，另一方面或许也是因为其自己并没有生产内容的能力、只是“搬运工” 。
从一个角度来看，如今谷歌与欧盟出版商达成付费协议，无疑同样也是当今互联网行业失去魔力、不再被宽容的另一种表现形式