苹果隐私新政这一年：谁输谁赢？用户摆脱数据追踪了吗？( 二 ) 一年前

“用户数据属于用户，应该让用户自己决定是否分享、与谁分享（数据）。 ”苹果发言人说， “在iOS和iPadOS操作系统中，苹果可让用户自行决定是否允许App通过其它公司的App或网站追踪他们。 ”
违规绕过ATT的方式ATT有两大局限。用户选择禁止追踪，意味着禁止对外发送IDFA 。但企业仍可通过其它手段对其进行跨应用追踪。苹果只是限制了IDFA这条路，并没有限制其它方式，而且苹果自己的广告业务也会用到其它方式。
比如， “指纹识别” 。这就需要尽可能多收集看似无害的设备信息，包括设备名称、机型、用户设置、IP地址和运营商。将这些细节结合起来或许就足以区分不同设备，从而有效替代IDFA 。虽然苹果AppStore的政策禁止这种行为，但却无法从技术上阻止。用户只能依赖苹果的政策执行力度，但有报道称苹果的执行并不严格。
“这有点像猫鼠游戏。 ”有研究人员表示，有些App仍可收集设备信息，并将其作为区分用户的依据， “苹果顶多能控制发生在用户设备上的追踪，但管不了数据公司内部的行为。
历史证明，无论如何封堵，专业用户数据收集公司总能找到突破方式，继续收集用户数据。
加州大学伯克利分校研究者称， “浏览器试图增加更多隐私保护，比如屏蔽第三方追踪cookie ，而想要追踪用户的人则会设计新的追踪机制，避免继续依赖已经被淘汰或屏蔽的技术。就好像是在军备竞赛。 ”
用户从中得到的教训是：不要单纯因为苹果推出屏蔽功能，就认为能摆脱数据追踪。
合规绕过ATT的方式理解苹果反追踪功能如何影响用户隐私，还要看它会对依赖数据追踪的企业产生何种影响。答案很简单：这类企业普遍抵制苹果隐私新政。
苹果表示，并不知有多少用户拒绝被追踪。不同机构的测算结果也大相径庭，但多数机构都认为，绝大多数用户（数亿）都拒绝被追踪。所以，追踪者虽然仍能从没有拒绝的苹果用户以及Android用户（至少在谷歌推出自己的禁止追踪功能之前）那里获得设备级数据，他们依然面临巨大损失。
有资深从业者表示， “这颠覆了移动营销领域。营销人员现在必须打破对用户数据的依赖。 ”
有些公司甚至慌不择路地转向邮件营销，而且是传统的纸质邮件。因为苹果也在打击基于电子邮件的追踪行为。有些企业认为Meta旗下已经削减了Meta的广告预算，因为旗下平台广告投放效果在变差。
DoctorsInternet付费广告总监ZacharyEhrilich表示，正鼓励客户使用谷歌搜索广告。对于坚持使用Facebook的客户，他会在广告中嵌入追踪电话号码，以此判断是否通过这些广告获得了回报，因为Meta的反馈已经无法像从前那样精确。男性护肤品牌Stryx联合创始人兼首席营销官JonShanahan表示，原先将广告预算分配到Meta和TikTok两个平台。但从去年8月开始，他将所有预算都分配给了TikTok 。
“以前在Facebook上投入一美元，能够获得五六美元的回报。 ”Shanahan说， “现在呢？能有一比一的回报率就算不错了。 ”

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Meta并非唯一一家受到冲击的数字广告公司（Snap等公司同样如此），但它确实最引入关注，不仅因其规模庞大，还因它对苹果隐私政策的调整颇有微词。
Meta坚称ATT会对其业务构成破坏。但它主要宣称此举会对通过Meta购买广告的小企业构成伤害，实际情况……众人皆知。结果也的确如此，虽然Meta广告业务仍在增长，仍在创造巨额利润，但增速却放缓了。对Meta这艘极依赖广告的巨轮来说，这是个非常危险的信号。