Meta表示 ， “尽管苹果出台了不利政策 ， 但我们还会继续调整系统 ， 企业取得成功 ， 同时尊重隐私 ， 并分享他们可以采取的措施 ， 优化我们平台上的广告表现和衡量方法 。 ”
所幸 ， 在遵守苹果政策的情况下 ， 还是有其它追踪用户的方法 。 苹果不允许企业在具体设备层面对用户继续进行跨应用追踪和定位 ， 但仍可在整体上追踪和定位用户 。 换言之 ， 企业虽然无法继续针对某个具体用户进行定位 ， 但依然可以对一群用户进行匿名定位 。 （谷歌曾经利用FLoC尝试过类似的方式 ， 希望取代基于网络的追踪程序 ， 但并未成功 。 ）
还可以投放“情境”广告 ， 这种模式虽并不新鲜 ， 但在相对缺乏用户级数据的情况下 ， 它却重获青睐 。 之所以发生这种情况 ， 并不仅仅是因为ATT ， 隐私法律的出台和网站cookie的消亡也发挥了作用 。 情境广告会基于用户正在查看的内容投放相应广告 ， 比如你在使用健身手环应用 ， 就可能会看到健身器材广告 。
“围墙花园”愈发坚固有些追踪反而得到了前所未有的促进 。 苹果没有禁止企业在自家平台上追踪用户（即“第一方数据”） ， 也没有禁止企业在自家平台上使用这些数据精准投放广告 。 就连苹果自己也在这么做 。 许多还没有自己的第一方数据来源的企业现在都在加紧建设数据库 ， 或者通过与其它公司合并来获取这类数据 。 正因如此 ， 越来越多企业强烈建议甚至强制用户先创建帐户 ， 才能使用其服务 。

文章图片
分析师称 ， “一家零售公司可以直接在亚马逊上做广告 。 因为所有人都会登录 ， 所以他们拥有足够的数据……这其实不会受到（ATT的）影响 。 这些围墙花园只会因此变得更加强大 。 ”
身为用户 ， 如果你知道谁在收集你的数据、收集哪些数据、用途是什么 ， 或许就不太在意第一方追踪行为 。 如果你知道对方是谁 ， 也知道你与对方达成的交易是什么 ， 你甚至会很愿意用自己的数据换取免费服务 ， 但却不希望自己的应用数据在毫不知情的情况下发送给背后的公司 。
但这种模式也会产生一些意想不到的后果 。 从第一方数据的崛起和第三方数据的衰落中获益最大的是拥有最多第一方数据的公司 ， 往往都是全球顶尖企业 ， 比如谷歌和亚马逊 。
快速增长的苹果广告业务 ， 也是用的第一方数据 。 受到苹果隐私政策影响的企业对此怨气颇深 ， 作为回应 ， 苹果委托制作的一份报告指出 。 ATT不是对这些企业造成影响的唯一因素 。
还有人担心 ， 随着第一方数据的价值越来越大 ， 原本就已经十分强大的围墙花园将获得更大的权势 。 大品牌和大企业拥有足够的资源来适应变化 ， 小企业则不然 。 广告科技公司Constellation首席执行官DianaLee认为 ， 这就意味着他们会比以往更加依赖围墙花园 ， 会被优势更明显的巨头们甩在身后 。
“整体来看 ， 这会创造更多的垄断 ， 垄断者可能是科技巨头 ， 也可能是大型品牌 。 ”她说 。
现有的垄断地位也有可能得到强化 。 苹果本身也面临着反垄断压力 ， 有多个国家都将出台针对AppStore的法律（但苹果否认违反竞争原则） 。
如今 ， 苹果只是稍稍调整了政策 ， 就颠覆了整个行业 ， 彻底扭转了许多企业的命运 。 诚然 ， 这些企业或许从一开始就不该采取这种消费者厌恶的行为 ， 但苹果的权势和控制力 ， 在这场隐私政策调整中得以鲜明体现 。
【苹果隐私新政这一年：谁输谁赢？用户摆脱数据追踪了吗？