腾讯音乐|视频号、抖音、快手狙击付费直播( 二 ) 净利润

说到底，视频号对付费直播功能的竭力开拓，其实是微信为变现视频号内的巨大潜在流量所打的小算盘。腾讯2021年年报显示，随着视频号内容走向多样性及产品体验的提升，其人均使用时长同比增长一倍以上。视频号吸引用户注意力的功法愈加熟练，微信对其如何变现的问题越发重视。
值得关注的是，近年来也许是微信寄予视频号越来越高商业化期待的缘故，其不断将资源和流量引入到视频号当中，现在的视频号更像是微信生态的中间纽带，多处链接了小程序、朋友圈、公众号等等。而这在某种程度上，带动了视频号整体业务的发展繁荣，也包括了其相对晚一步的直播服务。
腾讯2021年年报明确表示，在其视频号直播服务以及其他服务收入贡献的推动下，社交网络收入增长8%至人民币1173亿元。视频号的直播业务逐渐有了起色，开始追求与抖音、快手两大主流平台同频发展，而在付费直播这一新赛道不失为一个视频号与抖快平台同线起跑的大好机会。
抖音：多点合力试探
在偶像经济风靡的档口，抖音先后推出“夏日歌会”专题活动和付费线上演唱会，邀请娱乐圈专业歌手、小众乐队或是话题度比较高的明星参与。不过各方粉丝群体反响两极分化比较严重，抖音对于邀请明星再次开展付费直播间的方式也没了后续。
之后，为了进一步完善付费直播模式，抖音尝试了更为细分、客单价也更高的付费连麦场景。需要提到的关键一点是，抖音曾明确声明教育、文化、情感类等主题均可参与付费连麦测试活动。
原因其一是这些直播间的用户群体有较强的获得感，产生连麦咨询的可能性较大。其二，当前抖音的文化教育类直播间正在起势，抖音发布《2021年直播生态报告》显示，抖音直播逐步成为人们获取知识的“第二课堂” ，在2021年，文化教育类直播同比增长270万场，科普类直播的观看人次增长283% ，生活知识类主播直播收入同比增长280% 。
对抖音来说，付费连麦与知识类直播间的结合可能成为提高流量变现效率的重要途径之一。
与此同时，抖音也在寻找腰部主播进行付费直播间的内测。据蝉妈妈数据显示， 2022年4月20日，大西Daisy开启的一场付费直播观看人次突破70万，人气峰值达到2.4万，平均在线5000人以上，数据明显相比于其日常直播要好看许多。
由此不难看出，抖音用户对于付费直播模式有一定的消费意识，目前这类模式放置于中腰部主播身上能取得较好成绩，若是之后广泛应用于爆火的头部直播间，其所交上的答卷或更为惊艳。
从明星歌会到付费连麦再到付费直播间，抖音在探讨付费直播的路上可谓一波三折，不过也可以看出来，抖音在不断试探用户喜好以及对此类模式接受程度的良苦用心。
快手：由面及点深入
一直以来，快手理想的发展状态是通过强化社交属性，显著增强强互动及高参与度的一站式数字社区建设，使得快手作为一个社交平台从其他短视频平台中脱颖而出。秉承着这样的发展理念，快手的付费直播业务也极力向社区靠拢。
对比视频号和抖音，快手进军付费直播的时间要更早些。在2020年，快手就推出了“付费精选”社区，里面包括了直播、录播、教育课程等多种付费业态。或许是提前做好布局的原因，快手当前在付费直播领域中的表现也相对亮眼。
在营收方面，快手的付费直播收入显著增长。财报显示， 2021年第四季度每月直播付费用户平均收入增长至人民币60.7元，环比增长8.6% ，同比增长17.2% 。在内容方面，快手倾向走“大而全”路线，其付费广场中的内容已经涵盖了教育课程、娱乐、技艺教学等多个板块。