电子商务|先涨价后优惠实际还更贵,这样的618、双11能不能别办了?( 三 )


同样的 , 拼多多、淘特等下沉电商的发力布局 , 淘宝直播、抖音、快手推动的直播带货迅猛发展 , 小红书等省钱、种草内容属性的拓展 , 也都给了用户更加多元化的优惠购物渠道 。
这些因素共同作用下 , 最终让全年最优惠的核心卖点 , 不再是 618、双 11 所享有的专属特权 , 两大购物节的不可替代性一降再降 。
再结合多年来持续为用户所诟病 , 平台们又难以 \" 根治 \" 的种种顽疾问题 , 这两大购物节似乎确实到了 \" 不再被需要 \" 的阶段 。

不过值得一提的是 , 在疫情防控特殊时期 , 618 与双 11 也在有意识地寻找自己新的价值意义 。
例如今年的天猫 618 公布了 25 条商家举措 , 涵盖了金融补贴、物流疏通、流量补贴、疫情特别举措、技术升级 5 个方面 。
阿里方面表示 , 这 25 条举措是立足疫情之下商家面临的实际痛点来设计 , 贯穿了商家经营的全链路 , 旨在增强商家信心 , 助力消费回暖 。
京东方面同样如此 。 受疫情影响 , 不少中小企业面临生产经营成本上升、订单不足、回款难等挑战 。 基于此京东也在今年的 618 中聚焦于为中小商家纾困减负 。
京东公布了 30 项 \" 三减三优 \" 商家扶持举措 , 表示希望通过 \" 减少成本、减少考核、减少风险、优化规则、优化效率、优化服务 \" , 最大限度为中小商家减压释负 。
不过这仍然不能从根本上回答和解决两大购物节本身存在的诸多痛点问题 。 其实以更为长远的视角来看 , 618 与双 11 也大概率不会突然 \" 暴毙 \" , 而是在用户的逐渐遗忘中慢慢老去 , 成为记忆 。
ZAKER 新闻出品
文 / 曾宪天