电子商务|先涨价后优惠实际还更贵，这样的618、双11能不能别办了？京东|双十一|中消协

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在电商、消费行业中， 618 与双 11 普遍被认为是 \" 期中考 \" 和 \" 期末考 \" 。
不过去年的双 11 ，已经被贴上了 \" 静悄悄 \" 的标签，商家疲倦、用户麻木、平台增长乏力，与鼎盛时期的全民购物狂欢形成了鲜明对比。
如今随着 618 的临近，阿里、京东等电商平台也照例公布了相关的活动策略，不约而同地聚焦到了中小商家的扶持上。
但在用户端，整体观感似乎与往年大同小异。
比如京东称今年 618 分为 \" 预售期 \"、\" 开门红 \"、\" 场景期 \"、\" 高潮期 \" 四个时期，并将通过爆品、利益点等打造每日 \" 晚 8 点 \" 活动高峰。同时还将为商家提供跨店满减、超级秒杀、超级百亿补贴等更多营销玩法。
实际上， 618、双 11 逐渐被用户诟病、抛弃的主要原因，往往被归结于越来越复杂的玩法套路，越来越少的优惠诚意等。

如今看来，电商平台们依旧沉醉于花里胡哨的概念、策略和宣传中，没能展现出从根本上彻底改变这些痛点问题的诚意。
而这，恰恰是影响用户去留的关键因素之一。
优惠难寻，体验糟心
一个简单的问题，如今还有多少人真的觉得在 618、双 11 里能买到一年中最便宜的商品？
关于价格优惠的问题，去年双 11 ，中消协的 \" 忠告 \" 言犹在耳。
\" 双 11\" 是商家历时多年打造的 \" 促销节 \" ，线上线下市场笼罩在 \" 巨惠特卖 \"\" 全年最低 \"\" 限时抢购 \"\" 爆款秒杀 \" 的宣传迷雾当中，给消费者形成 \" 买到就是赚到 \" 的心理预期。
但实际上，消协组织多年的价格监测和消费者投诉显示，一些商家 \"双 11\" 促销价格未必真实惠，有的商家使用的是 \" 先涨后降 \" 的套路，有的商家设置各种花式 \" 买赠 \" ，实际到手价格与平时并无差别，甚至还可能会是全年最贵。
对此，中消协提醒消费者不可迷信 \" 双 11\" 的所谓 \" 价格优势 \" ，购买前最好能提前了解价格走势，做到心中有数，除非是长期跟踪考察的商品，否则千万不要单纯相信低价宣传而盲目跟风下单。
中消协这几段话还是极具信息量的，比如指出商家在购物节使用 \" 先涨后降 \" 制造优惠假象的套路已存在多年，且直到 2021 年双 11 仍需要消协郑重提醒的程度。
进一步而言，这些年电商平台都在做什么，为什么让这样损害消费者的现象称为行业顽疾，甚至是见怪不怪的 \" 潜规则 \"？
要知道京东在 2008 年第一次开启 618 年中促销， 2009 年淘宝开启双 11 购物节，距今都已走过十余年历程，却离最初的优惠促销初衷越来越远。
许多第三方历史价格查询平台可以很直观地感受这个被广泛诟病的问题。