社交|上线“兴趣匹配”，抖音对于社交并未”死心“ 抖音|字节跳动

文章图片

文章图片

文章图片

社交赛道无疑是整个互联网经济中最为璀璨的一颗明珠，并在中国市场诞生了腾讯、大洋彼岸则有Meta 。在腾讯“主宰”国内市场的线上社交二十余年的历程中，总有一批又一批的挑战者试图掀翻“铁王座” ，如今撼动这个社交帝国的接力棒交到了字节跳动手中，在抖音成为了拥有数亿月活的国民级APP后，字节跳动方面几乎就一直在琢磨着如何为其添加社交属性。

日前，抖音APP在“消息”页的上方窗口中加入了一个新的入口“兴趣匹配” 。据悉，这一功能是主打基于短视频内容的兴趣社交，拥有“匿名聊天”、“兴趣匹配一起看” ，以及“语音聊天”等特点。根据我们的实际体验来看，该社交玩法主要是围绕当前播放的短视频内容作为兴趣点，再通过系统匹配，从而认识在同一时间段内观看当前内容的用户，并且匹配成功后，双方的聊天旋即会以这一短视频页面为背景开展。
但值得一提的是，目前抖音限制用户每日仅可使用5次匹配功能，对此有观点认为，这或许是平台试图通过有限的资源来提升用户专注度，促使每一次匹配的背后都有较强社交需求的用户存在。此外，为了促成用户社交关系的转化率，抖音还加入了对点播视频的支持，试图通过放大兴趣点来让参与社交的双方能够保持沟通。
由此不难发现，这一功能或许是在吸取了此前不成功的经验后，基于抖音自身特点来试图实现以场景为核心的陌生人社交。

字节跳动进军社交领域，始于旗下独立APP“多闪”被微信狙击、出师未捷身先死，似乎也让有着“APP工厂”之称的字节跳动从此绝了做独立社交产品的心。然而互联网公司往往在增长陷入瓶颈后，都会选择将社交作为突破口，甚至可能会视为拯救增长的救命稻草。
而字节跳动方面在一计不成后、又生一计，选择了用抖音来实现“社交梦” 。自去年春季开始，抖音APP陆续上线了“抖一抖”、“最近访客” ，到了今年年初更是在“朋友”页面增加了好友聊天，直接将“朋友圈”与“通讯录”合二为一。
抖音作为一款国民级的APP ，社交所需的海量用户自然是不缺的，而社交本身的魅力也早已被腾讯证明，所以无论是从继续实现用户规模的增长，还是从内容生态构建的角度出发，都共同构成了其一直尝试做社交的出发点。然而，作为抖音用户的大家，真的有通过这个平台认识到新朋友吗？

事实上，在此之前的抖音并不那么适合交朋友，许多用户每天刷抖音主要是为了图一乐，往往很少有抱着认识新朋友的心，这种用户心理其实是由这款产品本身特质所导向的必然结果，毕竟娱乐属性会消弭用户的社交需求。
例如， “抖一抖”这个基于LBS（基于位置的服务）的社交玩法，服务的是地理层面上的陌生人，而且这些陌生人还需要在同一时间有即时聊天需求。也就是说用户可能并不在意具体是谁来响应其所发出的聊天要约，而是需要发出去的邀请能够很快得到反馈。
然而遗憾的是，抖音作为一个内容平台，其能够迅速崛起靠的是鲜活有趣的内容，用户用抖音的核心目的是通过内容消费的方式来打发时间，所以这一定位就限制了“抖一抖”的使用频率，最终这一功能也不出所料的没了下文。