飞利浦·斯塔克|抖音再战陌生人社交，这次能成吗？( 二 ) 飞利浦·斯塔克

从更新节奏来看，在这两个方向抖音并无明显侧重，更像是在一砖一瓦搭建平台的社交基础设施。如今，抖音已经堪称国内社交功能最丰富的平台之一，然而这些功能却并未产生叠加效应，很多都处于少人问津的状态。无论是熟人社交还是陌生人社交，抖音在哪一点都没有实现“单点突破” 。

在熟人社交与陌生人社交之间
抖音左右摇摆
一位知乎用户曾经面试过字节的社交岗位，在面试过程中，他发现“从产品和战略上来看，抖音都更倾向于做熟人社交。 ”一方面，只有熟人社交才有足够高的天花板与想象空间，另一方面， “他们通过目前的互关率、消息条数等数据来判断，熟人方向还不错。 ”
其实， “社交第一战”先从多闪打响，就能看出字节剑指腾讯的社交帝国——只有建立起牢不可破的熟人关系链，才能可能全面接管用户的数字生活，逃离内容平台被快速迭代的宿命。字节跳动CEO张楠也曾表示：“抖音的社交功能是个自然发生的过程，用户的表达互动需求在抖音内部开始发酵，促进了抖音的社交。 ”抖音之所以率先把私信功能独立出去，也是因为抖音上熟人间的互动已经很平常。

不过，抖音上的熟人聊天，目前仍限于分享、讨论视频内容这一特定场景，很难拓展到其他社交场景，互动围绕内容而展开而不具备独立性。正因如此，抖音才开发了“一起看视频”“一起唱K”功能，试图引导熟人之间更深入、多样的互动。然而， “一起看”“一起唱”15秒短视频更像是一种伪需求，是从产品经理的角度出发，而非从用户角度出发，因此并没有在抖音流行起来。

除了增强熟人之间一对一互动功能之外，抖音还通过“拍日常”与朋友tab ，打造了一个“视频版朋友圈” ，然而当越来越多年轻人都设置了微信朋友圈“三天可见” ，身为另一款国民级应用的抖音，也会面临同样的问题。
更何况，在个性化内容消费平台上，用户会更在意自己的隐私。正如一位朋友曾向文娱价值官诉说自己的苦恼：“朋友圈不能发要屏蔽的人太多，抖音不能发随时被亲戚朋友刷到。 ”另一位朋友圈也告诉我们“抖音再也不发乌七八糟的了，被我老爸老妈刷到，就会开启了尴尬的聊天模式。 ”
或许正因为意识到熟人社交目前难以挑战微信的地位，抖音也在不停向陌生人社交发力。如同微信初期上线的“摇一摇” ，抖音也做了“抖一抖”这样的荷尔蒙导向男女匹配，然而正如我们在前文所说，刷抖音的用户并不容易感到无聊寂寞，并没有很强的“猎艳”需求。而“同城圈子”也遵循平台的流量逻辑，并不适合普通用户之间的互相发现。

此次抖音上线的“兴趣匹配” ，旨在帮助用户认识在同一时间段内观看同一短视频的人。如同Soul一样，借助于强大的算法能力，字节有望在陌生人兴趣匹配上大展拳脚。然而Soul的“灵魂标签”是相对固定，抖音用户的兴趣则是流动不居、快速翻页的，用户是否愿意中断刷视频，来一场没头没尾的“露水姻缘”？
Soul之所以能够在年轻人中风靡，精准匹配倒在其次，主要是一对一语音满足了空虚寂寞的人们获取即时陪伴的需求。然而，在强刺激且重视觉的短视频平台上，在无限供应的新奇内容面前，语音陪伴恐怕没什么吸引力。

让普通人的生活也能被看见
近几年来中国互联网的一大看点，就是短视频与社交之间的“次元壁”何时能够被突破。腾讯和字节，哪一家有望率先击穿这道看不见的屏障？从目前的战况来看，腾讯“入侵”字节疆土的速度明显更快。