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姜怡雪改掉了每晚看一个小时直播的习惯。
在直播带货最兴盛的那两年，姜怡雪是许多主播的忠实粉丝，她手机上安装着数个APP ，每天下班之后，打开APP就像是躲进了一个美轮美奂的城堡：里面有漂亮且感染性强的主播、热烈的氛围和遍地都是“捡便宜”的商品。姜怡雪有时候会认为，她来到了一个以购物为主题的“乌托邦” 。
而现在， “乌托邦”破灭了，与往常不假思索地抢购、下单、淹没在主播的声嘶力竭中不同，姜怡雪越来越多的时候开始思考：我真的需要这个东西吗？它在这里真的便宜吗？曾被冷落的购物APP被她重新打开，逐一对比，那时候，姜怡雪才发现，主播们声称的太多的最低价，原来在其他购物APP里也一样能找到。
姜怡雪的转变切中了众多直播带货用户的感受，在被直播的浪潮冲击了两年之后，货架电商的价值正在回归。直播带货缓慢退潮之后，人们发现，京东、阿里、唯品会等电商平台不仅没有被直播的浪潮冲垮，相反，以货架电商模式为主要依托的他们，正在重新占据广阔用户的心智。
最低价，值得吗？直播带货一度被认为是电商行业的未来。
姜怡雪从前也认为自己看到了未来，相比货架电商，直播带货对用户有着更强的吸引力，人们陶醉于最低的价格、电商主播充满感染力的表述以及屏幕上不断闪动的商品与弹幕。姜怡雪是重度网购患者，每次点开不同主播的直播间，她会感觉自己像是“在燃烧” 。
“点燃”一度成了主播的核心技能，相对而言，快速唤起用户的消费欲并促成购买行为是直播电商的优势所在，另一方面，主播们不断强调的最低价，也被直播电商视为护城河。

直播带货一度被认为是电商行业的未来
但护城河的另一面是捆仙索，当越来越多的粉丝对于山呼海啸的直播内容不再狂热，直播的魔力似乎褪去了一多半。用户不再迷信最低价只出现在直播的这30秒，并且开始四处比价的时候，直播带货的说服力瞬间变得弱了很多。
姜怡雪将之称为“直播免疫症” ，最开始，她发现自己在紧张刺激的五四三二一里抢到的化妆品，在直播过半的时候又重新出现在小黄车里，另外一次，主播信誓旦旦地说着最低价，转过头，她却在另一个主播那里看到了同样价格的同样商品。
热衷于买鞋的陈韬对比的不止是直播间，在一个直播间内苦苦守候一个多小时后，陈韬感觉自己“拼尽全力”才抢到了一双耐克鞋。但当晚，他偶然翻开手机里其他购物平台的时候，才发现天猫上这双鞋早已上架，还有版式更潮的另一款；京东同样也有，物流甚至可以让他第二天就拿到鞋；唯品会上这双鞋的价格，更是和叠加了一层层优惠券的直播间里并无区别——他明明可以略过一切中间环节，直抵那个让他心仪的价格。
“直播免疫症”的症结在于观看直播所花费的精力与时间，也许主播们口中的最低价并非虚言，但越来越多的迹象表明，以整个行业为尺度来看，最低价并不唯一。对于顾客来说，花上一小时守候，被煽动起兴奋的情绪，观看一场由主播上演的“电视剧” ，是否真的有必要？
逆袭由外界刺激而激发出的消费欲，能帮助直播带货走多远？
姜怡雪慢慢改变自己着迷于直播的生活，原因之一也是她经常为自己下单的小零食、化妆品而发愁，家中堆满了这些她自己无法消化的消费品，有些甚至已经临近保质期。她决定一段时间内，除了真的需要和真的喜欢外，不再去额外消费。

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