微信上线付费内容管理功能，但盈利或还需时日( 二 ) 尽管到了2022年再谈“内容付费

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然而同样不能忽视的一点是，原本微信订阅号的思路就是依靠各类细分内容来吸引用户，但“付费内容”则天生就具备“筛选”的功能，即在“感兴趣的用户”中筛出有付费意愿的一批。层层筛选下来，可能这部分用户的数量占比并不算多。
尽管到目前为止，微信方面很少公布订阅号的相关数据，但据此前《每日经济新闻》公布的独家消息显示，在微信灰度测试订阅号付费功能两个月后，有超过14000个公众号开通了付费阅读，其中收入最高的文章定价25元、共收入23万元。但在此后，微信订阅号的相关信息便再未公布过。
而对于创作者来说，内容付费可能还意味着“掉粉”的问题。某小说公众号作者刘东就在相关采访中指出， “刚开通公众号付费的时候，掉粉比较严重，但后面粉丝流失率不高……付费率占阅读点击量50%左右” 。所以微信订阅号的内容付费模式或许依旧还处于探索阶段， “订阅号付费”以及“我付费的内容”等功能，也更像是“有更好、但没有好像也没所谓”的存在。
除了这一内容形式外，微信视频号此前直播NBA常规赛的价格至少为9元，与25元/月的腾讯体育VIP可看8场球赛相比，其实也并不是一个多么划算的选择。所以视频号的付费直播，可能是面向更为精准的一批用户，或者单纯是对视频号直播“好奇”的人。

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【微信上线付费内容管理功能，但盈利或还需时日】对于微信来说，借助视频号和订阅号的付费或是获得更大的收益，或许还需要更多的探索。而说回“内容付费”这一概念，近些年其实一直卡在不上不下的尴尬境地。
在近日腾讯方面发布的2022年一季度财报中显示，在数字内容方面，其收费增值服务付费会员数同比增长6%至2.39亿，其中腾讯视频目前拥有1.24亿付费会员、旗下音乐APP总的付费会员数则为8000万。
即使腾讯为购买视频、音频版权内容可谓一掷千金，但其相关业务并未实现很好的盈利表现，甚至音频相关业务（TME）在会员数上升的情况下，营收却同比下降了15.1% 。从中不难看出，长视频、音频等形式的内容都未能成为相对稳定的盈利支撑时，视频号与订阅号的内容变现显然还尚需时日。
当然，对于更为专业化、更深度，或者更加垂直的“长尾小号”而言，推出付费内容也不失为一种生存之道；对于那些视频号创作者来说，付费直播或许也是一种新的尝试。那么用户未来能否接受花钱在微信上阅读一篇文章、观看一场直播，可能还需要时间来给出答案。
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