微信上线付费内容管理功能，但盈利或还需时日尽管到了2022年再谈“内容付费

尽管到了2022年再谈“内容付费”或许有些不那么合时宜，但不可否认的是，近年来各大平台其实对于内容付费形式的探索几乎从未停止过。虽然此前知识付费的探索可谓是已经破碎不堪，但“为好的内容付费”以及“为自己喜爱的内容买单” ，也早已成为了各平台推出内容付费功能的共识。

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其中值得注意的是，今年以来微信方面在内容付费方向的进展可以说是有目共睹。今年年初，视频号上线了首个付费直播间“腾讯NBA” ，直播的内容则为NBA常规赛直播，用户可自行选择想看的场次，但需支付90个微信豆。由于安卓与iOS用户购买微信豆的价格不等，因此单场直播的价格为9元、13元不等。

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近日，微信针对付费订阅内容为用户提供了更为便利的“管理工具” 。我们三易生活注意到，在微信iOS8.0.22版中上线了“我付费的内容”这一新工具，点击“订阅号页面右上角”即可看到“我付费的内容” ，其中包含了此前所有的付费内容相关数据（付费次数、付费金额），以及已付费内容汇总。
从用户角度出发， “我付费的内容”无疑相当于是一个“已付费内容书架” ，能够方便用户了解所有已付费的相关内容，而不用单独进入各订阅号才能找到这些内容。至此，也意味着微信订阅号的付费功能已不再是仅面向创作者的运营工具，而更像是一个完整的功能。

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之所以微信会上线“我付费的内容” ，或许还有其他的考虑。早在2017年，微信就曾试水付费订阅功能，但为何直至2020年才再次灰度测试，并直到如今才为用户上线付费内容管理工具呢。借用知乎创始人周源的话来说，就好比以前下载一个3块钱的软件，大家第一反应是越狱、破解，但现在用户已经愿意为此付钱了。
对于许多用户来说，免费作为根深蒂固的使用习惯，付费无疑都会成为阻拦其消费内容的一道门槛。同样，在微信订阅号中也是如此。

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然而在2020年后，各类以图文内容为主的相关平台也陆续上线了付费订阅产品。例如，新浪微博的“V+粉丝订阅” ，就为用户提供包月/年付费内容服务；头条号也在2020年7月宣布开放付费专栏功能，并支持图文、视频、音频3种形式，价格则完全由创作者制定。

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根据微博方面公布的《2021创作者收益报告》显示， 2021年图文仍为用户在微博中的主要表达方式，而图文内容创作为主的用户在2021年共获得收益近22亿元。事实上，从这一数据就不难发现，用户对于付费图文内容的接受程度明显更高了。
因此微信在此时推出付费内容管理功能，或许是为了完善用户体验。毕竟对于长期购买付费内容的用户而言，如果需要反复跳转订，才能找到此前已付费的内容，无疑是个耗时、费事的过程。
并且与微博的“V+粉丝订阅”按月/年付费不同，微信订阅号的单篇付费模式，显然对于用户的接受度考量相对较小。毕竟动辄上百元的年费，相比通常数元钱的单篇付费方式，后者明显更容易让人接受。