|拼多多百亿补贴三年覆盖农产品近4万款，“实惠好农货”成消费主流

五月家家过端阳，咸蛋粽子与雄黄。临近仲夏端午，多地疫情防控形势逐渐好转，那些错过的美好正在慢慢回归。
5月24日开始，拼多多开启百亿补贴三周年庆的返场大促，贴合疫情影响下的用户需求，对广受关注的保障型及改善型物资进行定向加补。其中，新鲜、营养的农货优品成为“应补尽补”的重点对象。
2019年6月上线至今，拼多多百亿补贴已“补”了三年，即将“补”入第四年。据悉，截至目前，百亿补贴覆盖农产品已近4万款。 5月15日，拼多多启动618年中大促的“前奏”——为期半个月的百亿补贴周年庆。首轮大促数据显示，牛油果、泰国椰青、佳沛奇异果、南非黑提、澳洲红提等品质水果在小区团购中销售火爆，带动进口水果的整体销售强劲增长。

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▲5月15日起，拼多多启动为期半月的百亿补贴周年庆。 3年来，百亿补贴已覆盖优质农产品近4万款。百亿补贴端午场加补近千款农产品，最高补贴力度超过40% 。图｜活动截图
秉承“消费者需要什么就补贴什么”的原则，百亿补贴5月24日开启三周年端午节返场大促，继续加补近千款品质农产品，最高补贴力度超过40% ，涉及蔬果粮油、肉禽海产、饮料酒水等类目，其中还包括近百款或新潮或传统的粽子、咸鸭蛋礼盒。
“我们不仅一如既往为非涉疫地区供应品质农货，还联合头部商家，在上海等地开展小区团购服务，以集采集配的方式，让‘居家抗疫’的居民至少能放飞味蕾。 ”拼多多百亿补贴负责人表示，近期，该频道已全面支持“0元下单、先用后付”功能，希望进一步降低消费门槛，优化购物体验，帮助大家找回买买买的快乐。
小区团购成新潮，百亿补贴补出农产品消费“报复反弹”
“您好，您的快件已放到门卫处，请及时取件。 ”5月20日，家住上海市浦东新区的金雪砚看到短信时有些不相信自己的眼睛，两天前在拼多多下单的一箱爱妃苹果竟已按时送达。这是上海快递逐步恢复后她收到的第一个农产品包裹， “如常的生活正逐渐回来” 。
“居家抗疫”两个多月，金雪砚响应居委号召， “努力克制灵魂对美食的渴望” 。而小区成为防范区后，她特地选择百亿补贴重补的进口苹果，花点小钱， “补偿一下自己” 。

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▲图为新西兰原产地猕猴桃果园。佳沛奇异果经浙江台州港入境，无需多重分销或冗长运输，直接从距离港口最近的仓库发货。王生｜供图
拼多多数据显示，百亿补贴三周年庆期间，牛油果、泰国椰青、南非黑提、澳洲红提等进口水果的销量快速增长，同比涨幅超过40% ，其中奇异果增幅达到85% 。国产农副产品中，海南火山荔枝、四川大五星琵琶、西瓜、天目小香薯、黑虎虾、贝贝南瓜、国联小龙虾等时令生鲜广受欢迎。其中，火山荔枝的销量同比上涨158% ，且还在持续攀升；各个品种的西瓜，订单量则同比增长超过39% 。此外，临近端午，引入黑毛猪、黑糯米、枸杞、燕麦等食材、口味创新的“新奇特”粽子，搜索热度大增。
在拼多多新消费研究院研究员陈辰看来，这些都与近期全国疫情持续整体向好、消费者对改善型农产品的需求逐渐复苏紧密相关。